Twitter courtise les annonceurs chinois

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

12.03.2015 15h05

Un portrait du logo Twitter à Ventura, California dans cette photo d'archives du 21 Décembre, 2013. [Photo / Agences]

Twitter Inc vient d'ouvrir un bureau à Hong Kong, ciblant les annonceurs chinois qui envisagent de se développer à l'étranger.

Le premier site chinois du fournisseur de réseautage social en ligne proposera des services publicitaires en ligne et mobiles pour les marques locales de tout le pays et amènera à Twitter une nouvelle source de revenus publicitaires.

Selon Thomas Crampton, qui dirige le programme de campagne sur les médias sociaux chez le publicitaire Ogilvy & Mather, ce bureau reflète la demande croissante en Chine pour des services que ce type de plateformes de médias sociaux offre.

La société basée à San Francisco veut attirer les entreprises chinoises intéressées par une expansion sur les marchés internationaux.

« Nous souhaitons capitaliser sur cette tendance croissante où on voit les entreprises chinoises les plus ambitieuses, les plus entrepreneuriales et qui réussissent ayant envie de se mondialiser, et nous croyons que Twitter est un moyen essentiel pour leur permettre de se connecter et de se confronter au monde », a déclaré Shailesh Rao, vice-président de Twitter pour la région Asie-Pacifique, les Amériques et les marchés émergents, au South China Morning Post, journal basé à Hong Kong.

Beaucoup d'entreprises chinoises bien connues utilisent déjà Twitter pour atteindre le public sur les marchés étrangers. Ainsi, le compte Twitter de l'agence de presse officielle Xinhua, la plus grande organisation d'informations du pays, compte déjà 1 360 000 followers dans le monde.

Des sociétés comme Lenovo Group Ltd et ZTE Corp mènent aussi des campagnes publicitaires sur Twitter.

« Les entreprises chinoises comprennent très bien l'importance des médias sociaux pour communiquer avec les gens. La raison en est le rôle influent que les plateformes sociales chinoises Sina Weibo et WeChat jouent sur leur marché domestique. Et lorsque les entreprises vont à l'étranger, elles sont conscientes de la nécessité d'utiliser ces outils pour atteindre de nouveaux clients », a déclaré Thomas Crampton, l'expert des médias sociaux.

Twitter compte 288 millions d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde, dont 80% utilisent des téléphones mobiles pour accéder au réseau social. La société possède également des bureaux à Tokyo, Séoul et Singapour.

Facebook Inc a poursuivi une stratégie similaire pour se développer en Chine. La société, dirigée par Mark Zuckerberg, qui s'exprime couramment en mandarin, a ouvert un bureau à Hong Kong en 2011 pour travailler avec des entreprises en Chine pour faire de la publicité et lancer des campagnes de marketing par le biais de la plateforme.

En juillet de l'année dernière, la société a loué un espace de bureaux à Beijing. Facebook a annoncé avoir choisi un immeuble de bureaux haut de gamme dans le quartier central des affaires de la capitale pour son premier bureau sur le continent.

Toutefois, la société n'a pas encore occupé ses nouveaux locaux.

« Personne n'a encore commencé à travailler ici », a ainsi dit un employé du bâtiment au China Daily.