Les médias étrangers se penchent sur les secrets de la réussite des marques chinoises

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

15.04.2015 16h51

Au début de 2015, une enquête menée par Millward Brown, l'un des dix meilleurs cabinets d'études de marché du monde, a montré que 23% des consommateurs étrangers peuvent citer au moins une marque chinoise, tandis que ce chiffre n'était que de 3% en 2012. D'après l'enquête, les marques chinoises ont fait de grands progrès et ont encore beaucoup marge d'amélioration dans le futur. Les médias étrangers ont accordé beaucoup d'attention au développement des marques chinoises et ont cherché à percer les secrets de leur réussite.

Un article publié sur le site de Forbes le 11 avril a signalé que récemment, les investisseurs ont accordé beaucoup d'attention au nouveau développement des entreprises chinoises de technologies de pointe comme Alibaba, Tencent et Xiaomi. La détermination du gouvernement chinois à libérer le bonus de la réforme a donné de fortes opportunités à ces entreprises. Le développement macroéconomique de la Chine et des politiques macroéconomiques sont les facteurs les plus importants qui encouragent le développement de ces entreprises. Et les sociétés chinoises de technologies de pointe vont entrer dans une ère de concurrence favorable.

Reuters a récemment rapporté qu'Alibaba a créé son département d'activités de l'automobile. En tant que plus grande société de commerce en ligne de Chine, Alibaba est pleinement entrée sur le marché de la « vie intelligente ». En fait, de nombreuses entreprises de technologies de pointe ont progressé en même temps sur ce marché. Et avec l'approfondissement de la réforme et la diffusion du bonus de la réforme opérés par le gouvernement chinois, ces entreprises ont obtenu suffisamment de soutien en termes de politiques pour élargir leur marché.

S'agissant de l'émergence des marques chinoises, un article publié sur le site de Forbes a signalé que, avec le succès des marques chinoises, un pouvoir d'achat en hausse et un changement d'esthétique en matière de produits du consommateur chinois, l'économie chinoise est en train de se transformer, passant d'une économie axée sur la production à une économie axée sur la consommation. La concurrence sur le marché intérieur va devenir féroce. Dans le même temps, les marques chinoises vont continuer à croître en concurrence et à bénéficier d'une plus grande reconnaissance.

Actuellement, en tant que plus grand fournisseur de solutions d'information et de communication du monde, Huawei occupe des postes clés dans plus de 170 organismes de normalisation et groupes de sources ouvertes et a obtenu un total de 35 611 licences de brevets. Début avril, le Financial Times a rapporté une augmentation des investissements de Huawei dans les technologies de communications mobiles de nouveau type. Alors que le réseau 4G chinois ne cesse de croître, Huawei augmente également ses investissements dans la recherche et le développement. Et les efforts de Huawei ont été payants : avec la popularité croissante de la 4G en Chine, les bénéfices de Huawei ont augmenté de 32% d'une année sur l'autre en 2014.

Lors du « Xiaomi Fans Festival » le 8 avril, Xiaomi vendu 1,3 millions de smartphones en 12 heures, établissant un nouveau record Guinness. Et le 23 avril, Xiaomi Tech lancera son nouveau produit en Inde, qui, selon certaines analyses, est un symbole de l'internationalisation de la marque.

Selon le New York Times, la croissance rapide des smartphones chinois est un véritable défi pour les producteurs de smartphones traditionnels comme Samsung. Xiaomi a mis en place une nouvelle stratégie de développement et un nouveau modèle commercial qui s'appuie sur les réseaux sociaux et la vente en ligne. 2015 sera une année cruciale pour l'internationalisation de Xiaomi.

Millward Brown ACSR a publié son Top 100 Brands Z des marques chinoises au début de 2015. Selon le rapport, les marques chinoises ont un grand potentiel et présentent le taux de croissance le plus rapide au monde.

Selon un rapport de Reuters, Alibaba, Tencent, Baidu, JD.com et de nombreuses autres entreprises de haute technologie chinoise possèdent des avantages en matière de communication, de recherche, de vente au détail, de terminaux intelligents et dans d'autres domaines. La notoriété de la marque des marques chinoises ne cesse de croitre.