L'économie chinoise caractérisée par les "super consommateurs" (experts américains)

( Source: Xinhua )

08.05.2015 09h08

La Chine est devenue le plus important marché de consommateurs dans le monde entier, a indiqué mercredi Michael Zakkour, vice-président de l'entreprise de consultation américaine Tompkins International, lors d'une table ronde sur les consommateurs chinois.

Les experts participant à la table ronde tenue à New York ont attribué la prospérité de la consommation chinoise ces dernières années à quatre facteurs fondamentaux : l'essor de l'e-commerce, l'urbanisation, l'émergence de la classe moyenne et la mondialisation de la Chine.

"Avec le développement de l'e-commerce sans frontière ces deux dernières années, les consommateurs chinois peuvent acheter des articles non seulement sur Alibaba, mais aussi sur Amazon aux Etats-Unis", a fait valoir M. Zakkour.

Près de 500 millions de Chinois font maintenant des achats sur Internet, soit 200 millions de plus que la population totale américaine, a-t-il ajouté.

Le processus d'urbanisation des deux dernières décennies et l'émergence de la classe moyenne, qui jouit de davantage de revenus disponibles qu'à n'importe quel autre moment de l'histoire, ont donné naissance aux " super consommateurs", caractérisés par une plus grande motivation et un plus grand pouvoir d'achat, a indiqué M. Zakkour.

De plus, environ 125 millions de Chinois se sont rendus à l'étranger en 2014, et ce chiffre doublera dans les cinq années à venir, a estimé M. Zakkour.

"Les touristes chinois dépensent en moyenne 7.000 dollars par voyage, alors que les touristes américains dépensent 2.000 dollars par tête par voyage", a-t-il indiqué.

Les entreprises étrangères qui cherchent à gagner les consommateurs chinois doivent non seulement entrer dans le marché chinois, mais également traiter les consommateurs chinois dans une perspective globale, ont fait savoir les experts.

Le ralentissement récent de la croissance économique chinoise a semé des doutes sur la future tendance de la consommation chinoise. Les experts estiment que le taux de 7% de croissance économique reste fort au niveau global, et que la consommation domestique chinoise va certainement augmenter lorsque le gouvernement chinois rééquilibrera l'économie.

Jason Merritt, assistant du vice-président de la banque HSBC, a indiqué qu'il y a d'importantes opportunités dans le secteur des consommateurs chinois et que l'environnement des affaires s'est amélioré pour les investissements étrangers.

Pour les marques étrangères qui désirent remporter du succès en Chine, elles doivent également garder en tête la civilisation distincte ainsi que la philosophie et la mentalité des consommateurs chinois, a conseillé M. Zakkour.