Alibaba : une nouvelle opportunité de l’e-commerce pour la France

La Chine a dépassé pour la première fois les États-Unis en devenant en 2016 le plus grand marché de la distribution. Alibaba, géant chinois du e-commerce, a doublé Walmart en termes de volumes de transaction, a indiqué son nouveau DG France Sébastien Badault, à l'occasion du salon E-Commerce Paris.

Sébastien Badault a notamment assuré que la Chine s'intéresse de près à la France. Installé dans les bureaux français récemment ouverts, il a admis que le pays connaît de manière inédite une croissance faible avec un taux de 6,9% en 2015. Pour autant, ces chiffres ne devraient pas décourager les entrepreneurs français.

Selon le dirigeant français d'Alibaba, plusieurs facteurs annoncent une croissance fulgurante dans les prochaines années en Chine. Le marché chinois est en train de devenir un véritable foyer d'acheteurs. La classe moyenne chinoise, passée de 7 à 30% de la population, représente aujourd'hui 100 millions de foyers supplémentaires, en dix fois plus qu'en France.

Les jeunes nés entre les années 1980 et 2000 qui ont une consommation deux fois supérieure à la génération d'avant. Ils voyagent plus et sont plus sensibles aux marques. Alors qu'en 2010 seulement 3% des transactions se faisaient en ligne, ce chiffre a triplé depuis. La consommation sur Internet des Chinois est deux fois supérieure à celle des Européens. Le e-commerce devrait représenter 42% de la croissance du retail en Chine en 2020.

« Le consommateur chinois n'est pas moins évolué que dans les pays occidentaux », a insisté Sébastien Badault, qui a rappelé que 15% des Chinois font leurs achats en ligne, contre seulement 2% des consommateurs français. Cette pratique est encouragée par la fluidité des paiements que les acteurs chinois du e-commerce ont compris très tôt. Le consommateur chinois paye plus spontanément avec son téléphone grâce aux QR codes.

La mode, la cosmétique, la nourriture et le vin, ainsi que l'univers enfant sont les produits les plus recherchés par les Chinois en ligne. Pour chacune de ces catégories, la France est leader ou dans le trio de tête en termes de parts de marché. Près de 200 marques françaises sont déjà présentes sur la plateforme Alibaba, tels que Décathlon, L'Oréal, L'Occitane, Cache-Cache, etc.

Alibaba veut promouvoir le « Made in France for China ». C'est pourquoi le groupe a installé ses bureaux en France. L'ambition du géant du e-commerce est d'accompagner les entreprises françaises dans leur développement en Chine, mais aussi dans la mise en place de solutions de paiement pour les touristes chinois dans l'Hexagone. Un troisième axe envisagé serait le soutien des e-marchands chinois dans la distribution de leurs produits high-tech et de mode en France.

(Source : ecommercemag.fr)