Les entreprises mondiales misent sur l'amélioration de la consommation en Chine

Les entreprises mondiales voient des opportunités sur le marché grand public dynamique et en croissance rapide de la Chine, avec davantage d'investissements planifiés dans des produits et services à forte valeur ajoutée.

Ainsi de Robert Aspell, président de Cargill pour l'Asie-Pacifique, une entreprise américaine du secteur de l'agriculture et de l'alimentation, qui a annoncé que la société envisageait de nouvelles opportunités d'investissement dans le secteur pétrolier à valeur ajoutée, étant donné que de plus en plus de Chinois ont un style de vie plus sain et sont à la recherche de différents types de carburants. « Une fois que vous atteignez un certain niveau économique, vous ne continuez pas à manger plus. Vous commencez à vous diversifier et à vous améliorer », a dit M. Aspell, en marge de la conférence annuelle du Forum de Boao pour l'Asie (BFA), qui s'est achevée le 29 mars.

Alors que la Chine poursuit sa réforme structurelle, la consommation joue un rôle de plus en plus important dans l'économie, contribuant à 76,2% de la croissance du PIB de l'année dernière. Avec une population de près de 1,4 milliard d'habitants et un groupe de personnes à revenus moyens en expansion, la consommation restera un moteur important de la croissance, tandis que les politiques visant à augmenter les revenus des résidents et à améliorer la qualité des biens et services libéreront encore plus son potentiel, ont annoncé les autorités. Selon le rapport de travail du gouvernement remis à la session législative nationale annuelle qui s'est tenue plus tôt ce mois-ci, la Chine utilisera notamment plusieurs voies pour augmenter l'offre en produits et services de qualité.

Lors du forum, des chefs d'entreprise du monde entier ont déclaré avoir été témoins des formidables opportunités offertes par l'évolution du marché de la consommation en Chine.

C'est le cas de Keynes Li, vice-président directeur de Nu Skin Greater China, un développeur américain de produits de soin de la peau, qui a déclaré avoir assisté à une croissance explosive de la consommation en Chine, allant des biens de consommation quotidiens aux produits de luxe, offrant de grandes opportunités pour l'entreprise.

Les ventes de la société en Chine ont augmenté de 23% en 2018, grâce à la croissance rapide des produits de soins de la peau personnalisés, a-t-il dit, soulignant que « La croissance reflète exactement la demande croissante des consommateurs chinois pour des produits et services de haute qualité », et ajoutant que l'entreprise avait augmenté ses investissements en Chine l'année dernière.

D'après les participants au forum, pour rentabiliser ce marché gigantesque, les entreprises doivent non seulement se tenir au courant de ce que consomment les Chinois, mais aussi de la façon dont elles consomment.

Selon Wang Zhonglei, cofondateur et PDG de Huayi Brothers Media Corporation, le pouvoir de consommation en plein essor de la Chine a favorisé la croissance de l'industrie du cinéma, le nombre moyen de fois que les Chinois vont au cinéma atteignant deux en 2018, par rapport à il y a seulement 0,1 à peine 10 ans. Il a dit que la « modernisation » de l'industrie du cinéma ne concernait pas seulement le contenu, mais l'ensemble du processus de consommation du contenu. « Par exemple, en quelques années, Internet a totalement changé la manière dont nous achetons un billet de cinéma », a-t-il déclaré.

La numérisation a également changé la manière dont les Chinois consomment leur nourriture, a remarqué M. Aspell. Vivant à Shanghai, il est ainsi habitué à faire ses courses depuis une application sur son smartphone. Cargill étudie de près les opportunités découlant de la numérisation dans le secteur des services de restauration, a-t-il déclaré, soulignant qu'« Il y a beaucoup de choses qui se passent en Chine, comme l'amélioration de la consommation. Cela nous maintient sur nos gardes ».