Alibaba société chinoise la mieux notée dans le classement 2019 de BrandZ

Les listes Fortune 500 Global et BrandZ Top 100 des marques mondiales les plus utiles sont peut-être les classements les plus prestigieux du monde des affaires. La première classe les entreprises en fonction de leurs performances passées, tandis que la seconde les classe en fonction de leur potentiel futur.

La liste 201 des 100 plus grandes marques mondiales selon le BrandZO 2019 a été publiée le 11 juin à New York, avec Amazon en tête du classement, remplaçant Google à la première place. 15 marques chinoises figurent sur la liste cette année, contre 14 en 2018, Alibaba étant le favori parmi les sociétés chinoises.

A noter que China Life, Bank of China et SF Express, trois marques chinoises qui figuraient sur la liste de 2018, ne font plus partie du classement de 2019. Les nouveaux arrivants en provenance de Chine cette année sont Haier, Meituan, Didi et Xiaomi. Parmi les 12 marques chinoises qui sont revenues sur la liste, Alibaba, Ping An et Huawei ont progressé, tandis que Tencent et huit autres marques ont régressé.

Par ailleurs, les entreprises chinoises représentaient 15% des entreprises classées dans le classement BrandZ, un niveau bien inférieur aux 24% qu'elles ont enregistré sur la liste Fortune Global 500 de 2018.

Parmi les 15 marques chinoises figurant sur la liste BrandZ, 10 ont également vu leurs sociétés associées figurer sur la liste 2018 du classement Fortune 500 Global.

Le système de valorisation de la marque de BrandZ rappelle que la valeur de la marque n'est pas nécessairement directement proportionnelle à la taille de l'entreprise, car la valeur de la marque globale doit être approuvée par une clientèle mondiale.

La valeur des 100 premières marques de la liste s'élève à 4 700 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de 328 milliards de dollars, soit 7,5% sur un an.

La barre pour atteindre la 100e place a augmenté de 7%.

Outre les marques exclues de la liste, 34 ont perdu de la valeur, General Electrics enregistrant la plus forte baisse (32%) et 57 évaluations plus élevées, dont 9 nouveaux venus et Instagram, dont la valeur a grimpé de 95%.

La valeur d'Amazon a augmenté de 52%, tandis que Netflix (65%), Salesforce (58%), Adobe (57%) et Uber (51%) figuraient parmi les sociétés dont la valeur de la marque a augmenté de 50% ou plus.

Les six marques qui enregistrent les plus fortes hausses de valeur doivent leur succès principalement à la transformation de leurs modèles commerciaux plutôt qu'à la croissance de leurs revenus.

Amazon et Haier en sont de bons exemples : le succès d'Amazon provient du succès de ses partenaires de services, tandis que celui de Haier provient de la transformation réussie de ses marques d'écosystème responsabilisées au sein de l'écosystème IoT de la société.

Il est également possible d'établir des parallèles avec les parcours transformationnels de Netflix et de Salesforce.

Netflix est passé de la location de DVD à la plate-forme de diffusion en continu, et Salesforce est passé d'un éditeur de logiciels à un écosystème industriel basé sur le cloud.

Le thème commun est que Netflix, Amazon et Haier, grâce à des innovations de modèle commercial, ont créé des écosystèmes industriels où les tiers peuvent gagner.

David Roth, président de BrandZ, a déclaré : « Les marques qui souhaitent réussir dans le futur doivent comprendre la valeur que ce modèle pourrait potentiellement déverrouiller et adopter volontiers ce modèle ».

Sur la base d'une étude des nouveaux modèles, BrandZ a introduit une nouvelle catégorie dans sa liste de 2019: l'écosystème IoT. Haier a été la première marque à avoir été classée dans cette catégorie. La valeur de la marque a été évaluée sur la base du critère « un écosystème constitué de plusieurs sociétés interdépendantes ».

Les experts estiment que l'émergence de l'écosystème IoT en tant que catégorie pourrait potentiellement résoudre un vieux casse-tête pour les analystes. Ils estiment qu'une marque d'écosystème IoT peut créer un écosystème industriel grâce à des innovations de modèle commercial, générer des revenus écosystémiques, briser la loi d'airain des gains marginaux décroissants et, à son tour, franchir les barrières traditionnelles à l'entrée et devenir une marque écosystémique de classe mondiale à l'ère de l'IoT.