Le marché de la consommation en Chine offre des opportunités aux entreprises internationales : McKinsey

Le marché de la consommation en expansion rapide de la Chine offre un lien fort entre le reste du monde et elle, ainsi que des opportunités considérables pour les entreprises internationales, a déclaré un rapport publié par le McKinsey Global Institute.

Le rapport a révélé qu'en 2030, 58% des ménages chinois se situeraient probablement dans la catégorie des plus fortunés et que les dépenses des consommateurs urbains chinois convergeront avec celles de leurs homologues des villes du monde entier.

Un Boeing B787-9 Dreamliner de Shanghai Airlines, filiale de China Eastern Airlines, arrive à l'aéroport international Liszt Ferenc de Budapest, en Hongrie, le 7 juin 2019. (Photo / Xinhua)

Les marchés de consommation chinois sont déjà fortement intégrés au monde et la pénétration des entreprises multinationales est considérable. Ainsi, parmi les 10 grandes catégories de consommateurs, leur pénétration moyenne était de 40% en 2017, contre seulement 26% aux États-Unis.

En dépit des discussions sur un « déclassement de la consommation », l'enquête mondiale menée par McKinsey en 2018 sur le climat de consommation a indiqué que 26% des répondants chinois ont connu une hausse de leurs activités commerciales, contre 17% dans 10 autres grandes économies.

McKinsey estime que les services constituent la prochaine frontière en matière de concurrence menant à une qualité supérieure, car les secteurs des services chinois restent en retard par rapport aux autres pays, leur productivité ne représentant selon le rapport que 20 à 50% de l'OCDE en moyenne.

Par ailleurs, les flux croissants de personnes en Chine -en particulier les étudiants et les touristes- représentent un débouché croissant pour les entreprises des pays de destination. Les entreprises peuvent donc tirer parti de ces tendances pour s'adapter aux goûts des Chinois.