Le 5e China Brand Forum s'est tenu à Beijing

Le 5e China Brand Forum, organisé par le Quotidien du Peuple, s'est tenu à Beijing le 18 décembre. Le thème de ce Forum est « renforcer le pays par l'attachement à la qualité et aux marques ».

Wang Dongming, vice-président du Comité permanent de l'Assemblée populaire nationale, a prononcé une allocution. Pour lui, le secrétaire général Xi Jinping a dit que «nous devrions favoriser la transition des produits fabriqués en Chine vers des produits créés en Chine, de la vitesse chinoise vers la qualité chinoise, et des produits chinois vers des marques chinoises.», ce qui met en avant l'importance de l'innovation technique et la promotion de marque de haute qualité. Il a ainsi donné une orientation scientifique au renforcement de la compétitivité industrielle en faveur de la transition économique et de la montée en gamme de l'économie chinoise. Il a aussi indiqué le chemin à suivre pour faire de la Chine un pays fort qui garantit la qualité et qui a ses propres marques. Ces « trois transitions » sont la condition indispensable pour concrétiser le nouveau concept de développement en faveur du développement économique de haute qualité et pour approfondir la réforme structurelle du côté de l'offre par l'accélération de la transformation du mode de croissance et par des ajustements structurels. C'est également la condition indispensable pour que le marché joue le rôle décisif dans l'affectation de ressources et que le gouvernement puisse mieux jouer son rôle. Il a souligné que pour renforcer la qualité et la marque, il faut se projeter dans la concurrence mondiale. « Introduire de l'étranger » est aussi important que « sortir du pays ». Il faut s'appuyer sur l'économie réelle et accorder un soutien fort au développement des entreprises privées et des PME. Il faut se concentrer sur la montée en gamme de la consommation afin de résoudre les principales contradictions sociales. Il faut renforcer le rôle de l'innovation en tant que force motrice de manière à augmenter la compétitivité fondamentale des entreprises. Il faut promouvoir l'esprit artisanal, de sorte à instaurer une valeur qui cherche toujours à se perfectionner. Il faut s'adhérer vigoureusement aux principes de l'état de droit, et ce, par améliorer la conception institutionnelle de haut niveau.

Selon Li Baoshan, président du Quotidien du Peuple, depuis le 18e Congrès national du Parti communiste chinois, le comité central du Parti avec le camarade Xi Jinping au cœur du parti attache une grande importance à la promotion des marques nationales, afin d'appliquer le nouveau concept de développement en faveur du développement économique de haute qualité. De l'instruction importante sur « trois transitions » donnée par le secrétaire général, à la création d'une « Journée des marques chinoises », nous sommes plus confiants, compétents et convaincus que jamais pour construire un pays fort avec ses propres marques. Nous avons réalisé des progrès notables dans la création des marques chinoises ces dernières années. Mais il y a peu de marques chinoises qui sont vraiment connues à l'international, ce qui va à l'encontre du statut de la Chine comme la deuxième économie mondiale et le plus grand pays en termes de l'industrie manufacturière. Li Baoshan a avancé quatre propositions : pour créer des marques, il faut prendre l'initiative au niveau psychologique, et plus important encore, au niveau des actions. Pour enrichir des marques, il faut non seulement améliorer la qualité des marques, mais aussi avoir du goût. Pour développer des marques, il faut l'innovation autonome et l'innovation transversale à tous les niveaux. Pour construire des marques, il faut non seulement des efforts des entreprises, mais aussi créer un écosystème vertueux.

Selon les informations, dans la liste des « 500 marques mondiales les plus puissantes » publiée par World Brand Lab en 2018, il y a seulement 38 marques chinoises. Il existe un grand écart au niveau du nombre, de la qualité et de la valeur des marques entre la Chine et les principaux pays développés occidentaux. Il faut donc renforcer et développer les marques chinoises.

Ce Forum a publié « l'indice de développement des marques chinoises ». Une centaine d'entreprises, y compris Huawei, Alibaba, SAIC Motor, Tencent, China Mobile, PetroChina, Gree, State Grid, ICBC et China State Construction Engineering, font partie des 100 premières marques dans « l'indice de développement des marques (des entreprises) chinoises ». Par ailleurs, un sous-forum « Un district, une marque » dédié au développement des marques s'est tenu également. Il se concentre sur la segmentation du marché afin de promouvoir la montée en gamme des marques.