L'évolution de la consommation enrichit la variété des envies de voyager des Chinois

Les voyageurs chinois ne se satisfont plus désormais de séjourner dans les hôtels traditionnels au tarif standard. Aujourd'hui, à mesure que le marché du tourisme intérieur mûrit, l'hébergement personnalisé et distinctif comme les cabanes dans les arbres et les hangars à bateaux est devenu de plus en plus recherché.

Bénéficiant d'investissements de 1,17 milliard de yuans (165 millions de dollars), le Senbo Resort Hangzhou est un complexe de vacances haut de gamme récemment ouvert qui présente des éléments naturels tels que des forêts et des lacs dans la banlieue de Hangzhou, la capitale de la province du Zhejiang (est de la Chine).

Chen Miaolin, fondateur du New Century Tourism Group, dont le siège est dans la ville et qui exploite Senbo Resort Hangzhou, a commencé à tourner sa première session de diffusion en direct en tant que présentateur pour promouvoir divers forfaits d'hôtels à la fin du mois de mai. Au cours de la session, un ensemble populaire de cabanes dans les arbres (c'est-à-dire des cabanes construites sur des arbres ou situées sur une montagne et entourées d'arbres) a été vendu en quelques secondes. En moyenne, la session a conclu un accord par seconde en moins d'une heure.

Les maisons dans les arbres de la vallée de la Feuille Rouge, à Jinan, dans la province du Shandong (est de la Chine), hébergent les touristes et sont équipées de meubles tels que des lits et des chaises. (Photo fournie au China Daily)

« Les jeunes voyageurs recherchent des expériences de voyage plus diversifiées. En plus de simplement admirer de beaux sites touristiques dans des endroits pittoresques, ils aimeraient également participer à des événements amusants et expérientiels, nous devrions donc offrir davantage d'options de ce type », a noté M. Chen.

Derrière cette popularité, il y a un marché de la diffusion en direct de plusieurs milliards de dollars, où les consommateurs chinois sont de plus en plus incités à dépenser leur argent grâce à la promotion de divers produits et services lors d'événements en direct.

Depuis février, Fliggy, la branche d'agence de voyages en ligne du groupe Alibaba, a organisé plus de 25 000 sessions de diffusion en direct. Elles ont été présentées par des célébrités en ligne, des responsables et des dirigeants d'entreprises touristiques et ont attiré plus de 70 millions de spectateurs, autrement dit des consommateurs potentiels.

La province insulaire tropicale de Hainan (sud de la Chine) a de son côté fait la promotion de ses différents hébergements de qualité à travers une session de diffusion en direct fin mai. On y voyait des villages de pêcheurs côtiers, des chambres dans les forêts tropicales et les champs à la campagne, des hangars à bateaux et des chambres avec piscines, qui ont été très populaires. Les séjours avec petit-déjeuner dans les hangars à bateaux se sont vendus en ligne en moins d'une heure.

Alors que le COVID-19 recule régulièrement dans certaines parties de la Chine, les centres de vacances, les villages d'accueil en chambre d'hôtes et les hôtels proposant des visites d'établissements vinicoles sont devenus plus populaires cette année, et les volumes de réservation de certains ont même retrouvé leur niveau de la même époque de l'année dernière.

Selon Qunar, fournisseur de services de voyage en ligne basé à Beijing, les hôtels équipés de piscines et d'un parc pour enfants sont particulièrement appréciés des familles. De plus, a révélé Qunar, à l'approche des vacances d'été, la demande de camps d'été a augmenté. Par exemple, les camps d'été qui comprennent la construction de cabanes dans les arbres et ceux qui permettent aux parents et aux enfants de vivre la vie à la campagne -comme aller à la pêche, planter dans les rizières et faire des voyages de camping de deux jours à Beidaihe, une zone côtière de la province du Hebei, sont aussi très prisés.

« Les touristes chinois recherchent de plus en plus des expériences individualisées et distinctives. Contrairement à ce qu'ils faisaient auparavant, ils sont plus disposés à ralentir leur rythme et à profiter de voyages sur certains thèmes, encouragés par leur pouvoir d'achat croissant et leurs goûts évolutifs », a expliqué Dai Bin, directeur de l'Académie chinoise du tourisme.

D'après Airbnb, le fournisseur d'hébergement et de locations de vacances à court terme basé à San Francisco, en mai, 72 villes chinoises ont vu le nombre de leurs réservations de chambres d'hôtes augmenter de plus de 100% par rapport à avril, notamment du fait des réservations enregistrées à Hangzhou, Chongqing, Chengdu, dans la province du Sichuan et Changsha, dans la province du Hunan.

Airbnb a précisé que les visites des régions voisines, les voyages à la campagne, la propreté et la haute qualité sont des mots à la mode que les internautes ont fréquemment recherchés récemment. Elle a dit aussi s'attendre à ce que davantage de personnes effectuent des voyages à courte distance pour découvrir les modes de vie à la campagne.

« Je voudrais avoir des expériences immersives des cultures et des coutumes locales lorsque je pars en voyage, et je préfère séjourner dans des endroits uniques avec des intérieurs aux caractéristiques traditionnelles », a ainsi déclaré Tian Shen, un employé de banque de 28 ans de Beijing.