Les petites villes ont donné un élan capital aux ventes en ligne du Double 11

Les résidents des villes et villages de niveau inférieur ont alimenté les ventes en ligne en libérant avec enthousiasme leur énorme pouvoir d'achat lors de la fête du shopping de la Journée des célibataires, ou Double 11, de cette année, malgré la pression à la baisse croissante due à la pandémie de COVID-19.

Les consommateurs des villes de niveau inférieur ont tendance à rechercher des produits intelligents et de haute qualité en ligne. Selon le géant chinois du commerce électronique JD, les achats de montres intelligentes par les consommateurs ruraux ont augmenté de 144% sur une base annuelle du 1er au 10 novembre, tandis que les ventes d'accessoires intelligents et de brosses à dents électriques ont augmenté de 128% et 212% respectivement d'une année sur l'autre.

De même, les villes de niveau inférieur ont été le pilier des achats de livres, le volume des transactions dans la catégorie livres, culture et éducation sur ces marchés augmentant de 2,5 fois par rapport à celui des marchés de premier et de deuxième rang.

Pendant la fête du shopping de la Journée des célibataires, les villes avec la plus forte consommation par habitant de nouveaux utilisateurs ont été Yingtan, dans la province du Jiangxi, Tongchuan, dans la province du Shaanxi, Chuzhou, dans la province de l'Anhui, Ganzhou, dans la province du Jiangxi, et Pu'er, dans la province du Yunnan.

Selon les experts, les villes et cantons du quatrième au sixième rang deviendront sans aucun doute de nouveaux champs de bataille pour les acteurs du commerce électronique en raison de l'augmentation des revenus disponibles des acheteurs locaux et du désir d'améliorer leur mode de vie en achetant des produits importés de haute qualité.

De son côté, George Ren, associé principal du cabinet de conseil mondial Roland Berger Chine, a déclaré que les villes de niveau inférieur sont devenues de puissants moteurs pour renforcer la modernisation du marché de la consommation du pays, tout en notant que les acheteurs provenant des marchés accordent plus d'attention à la qualité des produits et acquièrent une conscience de marque plus prononcée.

Sur la plate-forme Tmall d'Alibaba, les villes et les cantons de niveau inférieur ont connu une augmentation explosive de la consommation, avec Panjin et Tieling, dans la province du Liaoning, et Ulanqab, dans la région autonome de Mongolie intérieure, parmi les trois premières villes avec la plus forte croissance des dépenses du 1er novembre au 11 novembre à midi.

L'événement est une aubaine pour les acheteurs et les vendeurs, en particulier ceux des zones moins aisées. Le festival du shopping l'est également pour les fabricants de vêtements, avec quelque 45 000 petits et moyens fabricants de vêtements de 281 bases industrielles engagés dans l'évènement.

Selon Pan Helin, directeur exécutif de l'Académie d'économie numérique de l'Université d'économie et de droit de Zhongnan, les consommateurs des villes de troisième rang et des régions inférieures, des comtés et des zones rurales représentent environ 70% de la population totale de la Chine, ce qui indique un énorme potentiel de consommation pour toucher.

Les villes et villages de niveau inférieur constituent un énorme marché de la mer bleue, qui est devenu une nouvelle piste pour diverses industries, a pour sa part noté Zhang Jindong, président de Suning, un autre géant de la vente au détail, ajoutant que la société renforçait son mouvement de numérisation sur ces marchés.

Pour Mo Daiqing, analyste principal à l'Internet Economy Institute, un cabinet de conseil national, les marchés de niveau inférieur sont un moteur important pour stimuler la croissance continue de nouveaux utilisateurs et stimuler la consommation, contribuant ainsi à promouvoir la reprise de l'économie réelle.

Les marques et les détaillants attendent avec impatience de se remettre de l'impact du COVID-19 et ont doublé leurs investissements dans la fête du Double 11 pour stimuler les ventes. L'économie chinoise a connu une forte reprise et les comportements d'achat des consommateurs chinois sont déjà revenus à des niveaux d'avant la pandémie, sinon plus élevés, a souligné Wang Xiaofeng, analyste principal de la société de recherche Forrester.