Les Chinoises face aux nouvelles technologies et médias sociaux

( le Quotidien du Peuple en ligne )

13.01.2014 à 15h41

Le 23 novembre 2013, deux femmes jouant avec leurs mobiles, dans la ville de Nantong, la province du Jiangsu. [Xu Congjun/Asianewsphoto]

De plus en plus de Chinoises ont adopté les nouvelles technologie et médias sociaux à un degré plus élevé que les femmes aux vues similaires dans d'autres marchés, d'après une étude de MSL.

MSL, le 3e réseau mondial de communication stratégique et d'engagement, a révélé jeudi ses résultats de l'enquête, montrant que les Chinoises les plus branchées avaient une connexion plus forte avec leurs appareils mobiles, par rapport à leurs homologues dans d'autres marchés.

L'étude, menée en coopération avec Randi Zuckerberg, le fondateur de Zuckerberg médias et ancien responsable du marketing de Facebook, a mis en avant comment certaines femmes en Chine, aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne et au Brésil, se comportaient face aux nouvelles technologies et médias sociaux.

«Sans aucun doute, cette nouvelle technologie est devenue partie intégrante de la vie quotidienne de nombreuses Chinoises, et les médias sociaux sont souvent leur premier port d'escale chaque matin. Ils sont très étroitement liés à leurs activités quotidiennes», a déclaré Stephanie Agresta, directrice mondial pour les médias sociaux et numériques du groupe MSL.

Pour elle, les médias sociaux représentent bien plus qu'une simple source d'informations pour les femmes urbaines chinoises.

Selon l'étude, plus de 70% des Chinoises interrogées se tournent de médias sociaux pour se tenir informer de l'actualité, contre seulement 46% des femmes sondées dans les autres pays.

Pour près de la moitié des Chinoises sondées, les médias sociaux ont motivés ces dernières à participer à l'action communautaire, soit nettement plus par rapport aux autres marchés étudiés.

Par contraste avec d'autres secteurs, un quart des Chinoises des grandes villes, ont confié que les médias sociaux leur offraient plus d'options pour trouver l'amour via les profils publics ou les contacts de leurs amis.

Egalement, près de 52% des chinoises en milieu urbain passent au moins huit heures par semaine sur les pages des médias sociaux.

«Les Chinoises les plus branchées façonnent le paysage numérique qui à son tour, les façonnent» a souligné Mme Agresta.

L'outil numérique est devenu si important pour de nombreuses femmes un peu partout dans le monde que 75% d'entre elles préfèrent renoncer à la consommation de vin pendant un mois, plutôt qu'a leurs smartphones, et 55% de renoncer au thé et café.

«Le Digital et le social» sont si étroitement liés dans la vie de ces femmes les plus branchées en Chine, que ce haut niveau d'engagement est devenu la cible prioritaire des commerçants pour convertir cette puissance dans les affaires», a déclaré Stéphanie Agresta.

Une des principales conclusions de l'étude est que les Chinoises accros à la téléphonie mobile suivent des chemins distincts pour «acheter» dans les médias sociaux, variant selon le marché et la catégorie du produit.

Lors de l'achat de biens et services, ces femmes se tournent vers les médias numériques et sociaux comme une source d'information (pour près du double du taux des médias traditionnels), même si l'article est acheté en ligne, a fait remarquer la responsable.

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