Première perte annuelle depuis 2009 pour Disneyland Hong Kong

Des enfants prennent la pose aux côtés de Mickey et Minnie Mouse dans une station de métro à Shenzhen dans le cadre d'une promotion de Hong Kong Disneyland Resort, le 15 novembre 2015. Les gagnants se verront offrir des billets pour le parc de Hong Kong. [China Daily]

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Le dernier rapport financier montre que Disneyland HK révèle une somme de 148 millions de dollars hongkongais (19 millions $) dans le rouge pour l'année financière s'étant terminé en octobre 2015.

Les recettes ont également diminué de 6,4% à 5,11 milliards HKD, soit la première année de baisse des revenus du parc depuis 2009, ayant réalisé un bénéfice de 332 millions HKD en 2014.

Andrew Kam, son directeur général, a blâmé les chiffres sur l'augmentation des coûts et de la concurrence croissante pour d'autres destinations.

"Les touristes ont aujourd'hui plus de choix", a-t-il souligné, "Le fait notamment que de nombreux pays aient assoupli leurs exigences en matière de visa."

"Les taux de change dans certains pays ont considérablement déprécié au cours des deux dernières années et les compagnies aériennes offrent des itinéraires internationaux à des prix très compétitifs."

La fréquentation du site de Hong Kong est tombée à 6,8 millions pour 2015, avec une baisse de 9,3%, tandis que les chiffres ont également montré une diminution marquée de 23% du nombre de touristes du continent, représentant désormais 41% du total des visiteurs par rapport à plus de 50% à son apogée.

Andrew Kam a admis avoir connu "une année difficile", mais que la compagnie avait déjà adopté une nouvelle stratégie pour attirer une clientèle plus diversifiée, en particulier sur les marchés asiatiques, dont l'Inde, la Thaïlande, Singapour et l'Indonésie.

Ajoutant qu'au cours de l'année écoulée, les responsables de Disneyland HK avaient assisté à 16 grandes expositions dans toute l'Asie pour promouvoir le site.

Avec également une grande campagne dans les médias sociaux, comme Facebook aux Philippines, qui a attiré environ 400 000 fans.

Concernant le continent, Kam a déclaré que le marketing sera orienté vers les villes et liées au chemin de fer à grande vitesse, après l'ouverture de la prochaine ligne express Guangzhou-Shenzhen-Hong Kong.

Le nombre de locaux sur le site a cependant établi un record en 2015, représentant 39% du total des visites, soit une augmentation de 14% par rapport à l'année précédente. Mais le responsable a admis que la ville restait un marché relativement modeste et que ce chiffre devrait rester stable en 2016.

Quant à la concurrence du nouveau Shanghai Disney Resort, qui devrait ouvrir ses portes cet été, Kam a déclaré que le parc de Hong Kong continuera à lancer de nouvelles attractions (basées sur les films à succès comme Star Wars et Iron Man, ainsi qu'un hôtel de villégiature) pour attirer les visiteurs.

Le site prévoit également de lancer un ticket de réduction de trois jours pour rivaliser avec Shanghai Disney.