Collaboration d’Alibaba et Disney sur Internet

Une petite fille devant un dessin de Minnie Mouse dumagasin Disney à Shanghai. [YIN LIQIN/China Daily]

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Le géant chinois du commerce électronique Alibaba et la plus grande société de médias The Walt Disney Co ont lancé un service de télévision sur Internet proposant aux utilisateurs locaux des divertissements de Disney, ainsi qu'un service de réservation des billets de Disney Resort.

OTT se réfère à la prestation de l'audio, de la vidéo et autres médias sur Internet, sans l'intervention d'un opérateur de multiple-système dans le contrôle ou la distribution du contenu.

Le service, Disney Life, est une TVbox ressemblant à Mickey Mouse, au prix de 799 yuans (124 dollars) et déjà disponible depuis mardi sur Tmall.com, une boutique en ligne d'Alibaba, comprenant avec un abonnement d'un an.

L'accord de licence pluriannuel entre les deux parties représente une série de films, d'animation, de jeux, d'e-livres, de chansons et plusieurs services de voyage de Disney et de Pixar, ainsi que l'information du parc Disney.

Les consommateurs pourront par exemple programmer à l'avance leur visite à Hong Kong Disneyland et du Shanghai Disney Resort, qui ouvrira en 2016. Et également accéder aux marchandises de Disney sur Tmall grâce à ce service. L'ensemble des contenus proposés est géré par Wasu Media Network Co, un fournisseur de TV sur Internet soutenu par le président d'Alibaba Jack Ma.

Pour Luke Kang, directeur général de The Walt Disney Co en Chine : «Disney et Alibaba partagent l'ambition d'aller au-delà des attentes de notre public. Grâce au Net DisneyLife peut offrir à des millions d'enfants et de familles chinoises la possibilité d'explorer notre univers».

La TV box, visant principalement les enfants et les familles, peut sélectionner le contenu en fonction notamment de l'âge des enfants, avec un contrôle de durée pour regarder la télévision.

Disney a ouvert son magasin à Shanghai en mai 2015. Shanghai Disney Resort, une joint-venture avec le groupe Shanghai Shendi, s'ouvrira au printemps 2016.

Au cours de l'année fiscale 2015, Disney en Chine a vendu des produits de consommation d'une valeur de 1,2 milliards de yuans. Ses films ont généré des bénéfices de 3,8 milliards de yuans.

Ma Shicong, analyste chez Analysys International, a expliqué que les familles sont la cible la plus importante pour la distribution de contenu sur Internet, car ayant un grand pouvoir de consommation, elles passent généralement plus de temps à regarder la télévision, plutôt que d'utiliser les terminaux mobiles. Alibaba va bénéficier de cette collaboration et des investissements, en particulier avec Disney, une marque forte de valeur rajoutée, lorsque ses parcs à thème ouvriront l'année prochaine, a-t-il ajouté.