Shanghai devient la ville la plus fashion d'Asie

10.02.2014 à 16h49

Une enquête l'a placée au 10e rang des villes dans le monde dont les habitants s'intéressent à la haute couture.

Selon cette enquête, Shanghai a dépassé Tokyo et Hong Kong pour devenir la ville la plus fashion d'Asie.

Une étude menée par Global Language Monitor, une société de recherches de données basée aux Etats-Unis qui suit les tendances de l'usage des mots, a montré que Shanghai est la capitale régnante de la mode en Asie, se classant au 10e rang mondial.

New York se situe au premier rang du 10e sondage annuel sur la mode dans le monde, suivie par Paris et Londres.

L'Asie est bien représentée dans le top 20, avec Tokyo la 11e place, Singapour à la 19e et Hong Kong à la 20e. Pékin n'est pas entré dans le top 55.

"Alors que la Chine émerge de plus en plus sur la scène mondiale, Shanghai mène la charge de la mode", a déclaré Bekka Payack, directrice de la mode pour la société à New York.

Global Language Monitor a suivi plus de 250 000 médias écrits et canaux de médias sociaux pour la recherche de mots associés à la mode et la haute couture. Il a ensuite retracé l'utilisation contextuelle et la fréquence des mots pour définir une jauge pour le classement des centres mondiaux de la mode.

Le pôle commercial de la Chine mérite d'être la capitale de la mode en Asie, a déclaré Qi Xiaozhao, doyen du Centre de recherche en économie et commerce de Shanghai.

"Shanghai a fait un retour triomphal en sautant 12 places par rapport au classement de l'année dernier. Elle devrait retrouver sa place légitime dans le top 10", a indiqué Qi .

Shanghai est devenu une destination très prisée pour les marques multinationales qui cherchent à séduire une population dont le revenu disponible augmente et qui se montre enthousiaste pour les derniers produits sortis. Par exemple, Apple a quatre points de vente à Shanghai, soit plus que le nombre combiné de Tokyo et Singapour.

En outre, les acheteurs de luxe à Shanghai continuent de faire des folies pour des articles de fantaisie, avec des dépenses de consommation moyennes supérieures à celles des New-Yorkais. Les habitants de la ville ont dépensé en moyenne 1 000 dollars dans leur dernier achat, le double de leurs homologues de New York, selon Contact Lab, cabinet de marketing dont le siège à Milan.

Environ 91% des habitants de Shanghai ont indiqué qu'ils prévoyaient de faire un achat similaire dans les six prochains mois, comparativement à 77% des New-Yorkais.

Les Chinois comptent pour 29% des dépenses de luxe du monde, d'après une étude de Bain & Co publiée en décembre.

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