La consommation pour faire plaisir à soi-même se développe en Chine

A l'approche de la Fête du Printemps 2021, les consommateurs chinois, et évidemment les jeunes, sont plus disposés à se faire plaisir à eux-mêmes dans la mesure de leurs capacités lors de leurs achats. La consommation pour faire plaisir à soi-même se développe de plus en plus en Chine.

Ce phénomène est particulièrement évident dans les achats du Nouvel An chinois. Actuellement, les cerises figurent au sommet des listes d'achats. Chen Jingmin, un marchand de gros de fruits importés dans un marché de gros de fruits à Changsha, capitale de la province du Hunan (centre de la Chine), a vendu plus de 100 cartons de cerises. « Les jeunes achètent le plus. En plus de les manger, ils les achètent pour socialiser et parler d'amour, et donner du plaisir et du réconfort à eux-mêmes ainsi qu'aux autres. »

Les coffrets de produits du Nouvel An chinois qui intègrent les besoins de la consommation pour se faire plaisir à soi-même sont également très recherchés, devenant ainsi le premier choix chez les jeunes souhaitant offrir des cadeaux pendant la fête. « Cette année, nous avons lancé des coffrets personnalisés avec les autres marques et des coffrets guochao du Nouvel An, qui fusionnent la culture traditionnelle et les produits préférés des jeunes », a déclaré Zou Pengju, directeur de développement des produits d'une plateforme de commerce en ligne. dans le Hunan.

Selon un rapport sur la consommation des produits du Nouvel An chinois 2019, la qualité, qui a détrôné le prix, est devenue le facteur privilégié dans la consommation des produits du Nouvel An chinois. La consommation quotidienne des Chinois représentée par le « bien manger » montre une transformation : portant plus d'attention à l'expérience de « se faire plaisir », les consommateurs privilégient la personnalité, la marque et la qualité.

« Pendant l'épidémie, l'attitude des consommateurs face à la vie a changé. Ils se penchent sur la vie pour le plaisir de l'instant et vivent dans l'instant » a précisé Xu Lu, analyste des mégadonnées pour l'observation des consommateurs, ajoutant que les consommateurs chinois sont plus disposés à dépenser plus pour se faire plaisir et rejettent la philosophie d'achat des grandes marques pour l'apparence.

Zhou Rui, analyste économique supérieur d'une société de valeurs à Changsha, estime que la montée de la « consommation pour se faire plaisir » est inséparable de l'augmentation de l'économie et du niveau de vie de la population. Elle reflète le progrès social et peut stimuler la consommation et dynamiser la demande intérieure. Les départements intéressés devraient renforcer l'orientation et la favoriser pour enrichir la consommation des gens.