Peng Liyuan déclenche une vague de frénésie pour les marques chinoises (2)

( le Quotidien du Peuple en ligne )

26.03.2013 à 15h23

Les designers et marques de mode locaux bénéficient toujours d’un coup de pouce quand les épouses des chefs d'Etat choisissent des marques nationales pour les grandes occasions.

Ainsi, aux États-Unis, la première dame Michelle Obama a-t-elle porté une robe sur mesure Jason Wu lors des deux bals d’entrée en fonction de son mari, apportant une gloire soudaine à ce designer âgé de 26 ans.

Les choix colorés de Mme Obama -allant de J. Crew à Jason Wu- ont stimulé l'industrie de la mode américaine, selon la critique de mode Jiang Xingyi.

Selon elle, la nouvelle génération de dirigeants chinois a développé un goût pour la mode avec une préférence pour des modèles sans logo-plutôt que pour des logos un peu trop voyants, stimulant ainsi les entreprises nationales de haute couture.

Jiang Xingyi estime qu’Exception et Wu Yong ont été choisis du fait de leur utilisation de la culture chinoise et d’éléments ethniques dans leurs conceptions, basée sur la philosophie de la simplicité.

« Choisir un modèle d'une marque de mode chinoise pour sa tenue de débuts témoigne de sa grande vision et d’une reconnaissance des innovations de l'industrie et montre son style discret », dit Jiang Xingyi. Zhi Yong, porte-parole de Dayang Trands, cotée à la Bourse de Shanghai, a déclaré que son entreprise familiale a été favorisée par la reconnaissance que lui ont accordée les dirigeants et responsables gouvernementaux chinois.

Grand exportateur et fabricant pour des marques internationales de premier plan, Dayang Trands voit un grand potentiel dans le marché de l'habillement domestique, dit M. Zhi.

L'industrie chinoise du vêtement a connu une croissance en baisse de ses revenus de détail lors des 11 premiers mois de 2012, en baisse de 6% d’une année sur l’autre.

Zhu Qingye, chercheur chez CIConsulting à Shenzhen, estime tout de même que les marques nationales ont des difficultés à se faire reconnaître.

En revanche, les marques de mode étrangères sont considérées par les consommateurs chinois comme des produits de meilleure qualité et possédant de fortes valeurs de mode, a-t-il dit.

Selon une étude sur la fidélité des consommateurs chinois 2013 faite par Epsilon, les consommateurs ne révèrent plus aveuglément les marques étrangères, quoique que plus de 6 répondants sur 10 apprécient les marques étrangères.

L'étude a également montré que les partisans des marques locales ont augmenté à 43% contre 31% en 2011.

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