La notification a également interdit les infopublicités entre 18 heures et minuit et dit qu'elles doivent s'abstenir de certaines techniques de vente, comme la simulation de nouvelles et de présentateurs de journaux télévisés. Les voix de réclame exagérées sont également interdites, ainsi que les actes excessifs.
Les annonces publicitaires devront porter la mention « publicité » dans le coin supérieur droit de l'écran, tandis que certains mots, tels que « orthopédique », « remodelage » et « perte de graisse », seront interdits dans la promotion de produits de raffermissement et de perte de poids.
Un porte-parole de l'administration, qui a demandé à rester anonyme, a déclaré que plusieurs chaînes de télévision par satellite diffusent régulièrement des infopublicités avec un contenu exagéré et faux, et pendant de longues périodes. Il estime que cela entre en conflit avec les intérêts des téléspectateurs et affecte négativement l'image sociale de la radio et de la télévision.
Selon le Beijing News, Jiangsu TV et Shanghai Dragon TV ont dit qu'ils ne diffusaient plus d'infopublicités car elles prennent plus de temps d'antenne que les publicités normales, alors que les bénéfices ne sont pas assez élevés pour justifier la durée de diffusion.
Liu Junhai, expert en droit de la protection des droits des consommateurs à l'Université Renmin de Chine, a déclaré que le télé-achat est pratique pour de nombreux consommateurs, mais que les publicités fausses et les produits de qualité médiocre vont éroder la confiance des consommateurs et la crédibilité du télé-achat.
« Les chaines de télévision doivent strictement contrôler les infopublicités », a déclaré M. Liu, ajoutant que les consommateurs doivent être vigilants quand ils voient une publicité faisant la promotion d'un produit vraiment bon marché.
Chang Jiang, professeur à l'école de journalisme et de communication de l'université, a déclaré que les consommateurs qui choisissent d'acheter des produits après avoir vu des infopublicités sont surtout des personnes d'âge moyen habitant dans des régions éloignées, les plus jeunes préférant acheter en ligne.
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