Les Chinois aiment les marques domestiques (2)

14.05.2014 à 16h50

M. Yu a précisé que les entreprises du classement sont passées maîtres dans l'art de rendre leurs marques importantes pour les consommateurs. Leur réactivité à l'évolution rapide des tendances de consommation dans toute la Chine est essentielle dans leur succès.

Elles se développent par la satisfaction des besoins, tout en ajoutant une signification et un peu de luxe.

En dépit de la tendance de plein essor des marques chinoises sur le marché intérieur, peu d'entre elles sont présentes à l'échelle mondiale, ce qui laisse penser que leur attrait international est limité.

Les acheteurs chinois, plus conscients de la sécurité alimentaire que par le passé et qui ont un revenu disponible plus élevé, dépensent davantage en produits de première qualité que leurs homologues d'Europe et des États-Unis, où les consommateurs restent prudents après une longue période de morosité économique, a dit M. Yu.

Les boissons, l'huile de cuisson et les produits de soins personnels offrent aux consommateurs une voie clairement marquée pour passer à des formats plus avancés ou ajouter une nouvelle étape dans un régime existant.

Par exemple, les consommateurs sont passés de deux étapes à quatre étapes dans les soins quotidiens dentaires, qui comprennent désormais une brosse à dents, du dentifrice, du rince-bouche et du fil de soie dentaire.

Les marques chinoises de biens de consommation de marques en évolution rapide ont répondu à la demande de produits de haute qualité et de luxe qui sont largement reconnues dans les plus grandes villes.

Près d'un tiers de tous les biens de consommation a évolution rapide sont maintenant vendus en ligne en Chine, contre 19% il ya deux ans.

On s'attend à ce que de plus en plus de villes de niveau inférieur parviennent à ces niveaux élevés de pénétration au cours des prochaines années, à mesure que les détaillants du commerce électronique élargiront leurs réseaux et leur portée.

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