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La mode chinoise : vers un avenir radieux

Source: La Chine au présent  09.07.2013 à 13h33

La mode chinoise : vers un avenir radieux

LI YUAN, membre de la rédaction

Longtemps, la mode a été un secteur dominé par les pays occidentaux. Aujourd'hui, il semblerait que le style de la première dame stimule l'émergence des marques chinoises, qui ne devront pas hésiter à miser sur la culture orientale pour s'assurer un futur triomphant.

La première dame de Chine, Peng Liyuan, a insufflé un nouvel élan aux marques de vêtements chinoises. D'ailleurs, ce phénomène a fait gonfler le prix des actions dans les bourses. Certains prédisent même que la première dame, en se parant de somptueuses tenues, allait provoquer le réveil des marques du pays. Alors, info ou intox ?

Se faire une place sur le marché
L'industrie vestimentaire en Chine a débuté par la confection d'habits. Ces trente dernières années, la Chine, bénéficiant d'une main-d'œuvre à faible coût, est devenue le premier fabricant de vêtements au monde. Cependant, le secteur textile chinois, maillon le plus faible de la chaîne mondiale en termes de valeur ajoutée, a subi les répercutions de la crise financière qui a frappé l'Europe et les États-Unis. Un millier d'usines dans le Sud de Chine ont été contraintes de fermer. Par ailleurs, au fil de la croissance économique chinoise, le prix de la main-d'œuvre en Chine a relativement augmenté : l'industrie a pris conscience qu'il est urgent de suivre une autre voie de développement.

Cependant, presque toutes les grandes marques internationales sont déjà entrées dans le marché chinois. Notamment celles comme H&M et Zara, qui captent les jeunes consommateurs chinois grâce à leurs collections fréquemment renouvelées, leurs grands magasins et le fort soutien financier dont elles bénéficient.

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(Rédacteur:林丽琴、郭佳)

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