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Avec Beyoncé , c'est Noël avant l'heure… la chanteuse américaine a pris tout le monde de court en publiant un enregistrement studio sur le site de musique en ligne d'Apple, accompagné de dix-sept clips. Au lieu de recourir à la tactique habituelle des stars, qui consiste à entretenir un habile suspense autour de leur nouvel album, distillant avec parcimonie un clip par-ci, une révélation par-là, sans oublier la photo de la pochette, Beyoncé a elle choisi une stratégie marketing directe, audacieuse et totalement inattendue : dans la nuit de jeudi à vendredi, la chanteuse a mis en ligne quatorze chansons inédites et leurs vidéos sur iTunes.
Ce coup de marketing génial -la chanteuse «ne souhaitait pas d'intermédiaire entre elle et son public»- pourrait bien s'avérer payant pour ce dernier opus en date, sobrement intitulé Beyoncé. On y découvre les participations de Drake, Frank Ocean, son mari Jay Z mais aussi les charmant babillages de sa fille Blue Ivy Carter, née le 7 janvier 2012. En plus de ces titres inédits, pas moins de dix-sept vidéos ont également été concoctées par la chanteuse.
Ne voulant donc pas d'intermédiaire entre elle et son public, elle a déclaré au magazine américain Variety « Je ne voulais pas sortir un album comme je le fais d'habitude. Je pense être en mesure de m'adresser directement à mes fans. Je ne voulais que personne ne dévoile la date de sortie du disque. Je voulais simplement le sortir lorsqu'il serait prêt, et que ça se fasse entre mes fans et moi ».
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