Les applications audio de plus en plus populaires en Chine

Avec des horaires serrés qui empêchent de plus en plus les navetteurs chinois de se concentrer sur la lecture, les applications audio deviennent aujourd'hui une alternative populaire. N'ayant aucune contrainte en matière de temps et d'espace, les livres audio et autres programmes de divertissement audio se développent rapidement parmi les millions d'utilisateurs chinois.

« Chaque soir, je mets une musique douce et j'écoute un épisode d'un programme de narration pour me détendre », a déclaré Wang Zhiquan, employé de bureau âgé d'une trentaine d'années vivant à Shanghai.

Selon l'enquête nationale sur la lecture publiée cette année, plus de 20% des Chinois sont devenus des auditeurs réguliers de programmes en ligne provenant de diverses plateformes grand public qui fournissent du contenu audio.

Par exemple, selon le journal Workers' Daily, Ximalaya FM, l'une des applications audio les plus populaires, a reçu 150 millions de visites pour son best-seller des livres audio, en plus de ses vidéos en streaming et de ses stations de radio, ce qui représente environ la moitié du trafic de la plateforme dans son ensemble.

D'après un membre du personnel anonyme de la plate-forme, les utilisateurs actifs écoutent souvent celle-ci trois heures par jour en moyenne, et les auditeurs les plus assidus arrivent à terminer plus de 15 livres audio en un an.

Une sensibilisation à la protection du droit d'auteur

La sensibilisation croissante à la protection des droits d'auteur signifie qu'un nombre croissant d'utilisateurs chinois ne s'opposent pas à ce que les contenus qu'ils consomment soient facturés, ce qui a engendré une production de meilleure qualité et a attiré des géants en ligne comme Dangdang.com, JD.com et Zhihu.com.

« Quand le service payant devient une habitude pour les utilisateurs en ligne, il démontre non seulement la préoccupation de la société et le respect de la protection des droits de propriété intellectuelle, mais il récompense aussi le dévouement des producteurs de contenu, ce qui les incite à faire mieux à l'avenir », a souligné un initié de l'industrie dans un récent entretien avec le Workers' Daily.

De plus, contrairement aux prototypes initiaux, qui offraient une sélection massive de programmes d'écoute largement homogènes d'une plate-forme à l'autre, les applications audio actuelles proposent une catégorisation plus spécifique et des offres ciblées permettant aux utilisateurs de mieux choisir les options et les plateformes.

Selon le Workers' Daily, les plateformes audio devraient désormais évoluer de la compétition pour les sources et les classements à la concurrence pour la création de contenus originaux, protégés par le droit d'auteur, comme une source de profits durable.