Le marché du luxe mis à mal par les nouvelles politiques du Gouvernement chinois

13.12.2012 à 15h49

Les politiques plus strictes adoptées par le Gouvernement pour les achats de produits de luxe en Chine ont porté un coup d'arrêt temporaire à l'achat de produits de luxe en tant que cadeaux, ce qui n'a pas été sans conséquences sur la croissance annuelle la plus lente enregistrée par le marché en cinq ans.

C'est ce qu'en a conclu le dernier rapport de Bain & Co publié mercredi. Cette société de conseil estime que les ventes de produits de luxe sur la partie continentale de Chine pourraient n'augmenter que d'un maigre 7% cette année.

Les dépenses en cadeaux, en tant que partie des dépenses de luxe dans leur ensemble, ont diminué de 5% d'une année sur l'autre à environ 25%, selon Bruno Lannes, associé de Bain en Chine et principal auteur de l'étude sur le marché du luxe en Chine.

Il a ainsi cité un règlement du Gouvernement, entré en vigueur en octobre, interdisant au Gouvernement de faire des dépenses en produits trop luxueux, ainsi que la révélation dans les médias sociaux d'un certain nombre d'affaires montrant des responsables gouvernementaux utilisant des produits de marques de luxe.

M. Lannes pense que ce sont les produits pour les hommes qui seront les plus durement touchés par les changements. « Fondamentalement, c'est la mode masculine et les montres qui sont les plus concernées par les dépenses en cadeaux ».

Cependant, le secteur est susceptible de rebondir l'an prochain, car les cadeaux ont été, depuis des années, une des caractéristiques majeures et une tradition sur le marché du luxe en Chine.

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