Le marché du luxe mis à mal par les nouvelles politiques du Gouvernement chinois (3)

13.12.2012 à 15h52

Les perspectives du marché du luxe pour 2013 devraient s'améliorer et enregistrer une hausse modérée par rapport à 2012 selon le rapport, malgré certaines difficultés et incertitudes quant à l'environnement économique.

Cela fait écho à une étude réalisée par McKinsey & Co qui a laissé entendre que la Chine pourrait représenter un tiers des dépenses en produits de luxe dans le monde entier avec un montant estimé à 27 milliards de Dollars US en 2015.

Cependant, le taux de croissance annuelle de la consommation sur le marché intérieur devrait baisser, passant d'environ 18% ces quatre dernières années à un rythme annuel compris entre 12 et 16% pour les trois prochaines années, selon McKinsey.
L'enquête a également montré que les goûts des consommateurs chinois en produits de luxe deviennent matures avec une rapidité surprenante.

« Les acheteurs ayant une expérience de quelques années préfèrent de plus en plus les produits plus sobres et plus discrets que ceux qui arborent les logos les plus populaires », a déclaré Yuval Atsmon, consultant chez McKinsey et co-auteur du rapport.

M. Lannes est d'accord avec ce point de vue, et il a dit à que les acheteurs chinois des villes de premier rang se détournent de la préférence typique des marchés émergents pour les grands logos et se tournent vers les articles de luxe de haute qualité, uniques et raffinés.

Mais l'un comme l'autre croient que le marché est encore fragmenté, les nouveaux arrivants, dont le nombre est en croissance rapide, préférant encore largement les marques facilement reconnaissables, qui mettent leur statut en valeur.

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