Le marché du luxe mis à mal par les nouvelles politiques du Gouvernement chinois (2)

13.12.2012 à 15h52

M. Lannes estime qu'il y aura un changement de paradigme, et que les cadeaux futurs seront probablement plus discrets en termes de marque.

La valeur du marché du luxe sur la partie continentale de Chine devrait atteindre 113 milliards de Yuans (18,07 milliards de Dollars US) d'ici la fin de l'année. Les montres devraient figurer parmi les catégories les plus durement touchées, avec une baisse de 5% en termes de valeur marchande.

Toutefois, les achats faits par les Chinois à travers le monde ont atteint 306 milliards de Yuans, les dépenses à l'étranger ayant fait un bond de 31%.

Plus de 60% de la consommation a eu lieu sur les marchés étrangers, entraînée par la dépréciation des principales devises étrangères et le dynamisme des voyages à l'étranger.

De ce fait, Hong Kong, traditionnellement un des plus importants lieux pour ce genre d'achats, a perdu du terrain face aux villes européennes et américaines, avec un taux de croissance qui a ralenti à environ 10%.

« De plus en plus de consommateurs chinois ont appris à tirer profit de la faiblesse du Dollar américain et de l'Euro. Pour les articles importants comme les montres et les bijoux, vous pouvez voir un écart de prix allant jusqu'à 40% entre l'Euro et le Yuan », a dit M. Lannes.

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