En dépit du ralentissement continu de la croissance économique de la Chine, on s'attend à ce que la deuxième plus grande économie du monde devance les États-Unis pour devenir le plus grand marché de consommateurs du monde dans les cinq prochaines années, selon un rapport publié par Standard & Poor's.
Intitulé « Financial Risks Are Rising as Retail and Consumer Product Companies Step Up their Spending Spree » le rapport souligne qu'en 2012, le total des ventes au détail des biens de consommation en Chine a augmenté de 14,3 % à environ 3,29 billions $, par rapport à 4,35 billions $ sur le marché plus mûr des É.-U.
Les industries de produits de consommation et de détail de la Chine affinent leurs stratégies de croissance en regardant à l'extérieur du marché intérieur pour trouver des occasions de croissance. Les acquisitions à l'étranger, a indiqué le rapport, sont des options attrayantes permettant aux compagnies chinoises de consommation d'améliorer la qualité des produits, d'accroître la différentiation et d'acquérir de meilleures marques.
« Pour beaucoup de compagnies occidentales que nous évaluons - Yum Brands, Gap, General Motors, les constructeurs allemands d'automobiles de luxe - la demande des consommateurs chinois constitue déjà une part importante de leurs stratégies commerciales », a déclaré Robert E. Schulz, directeur général de S&P à New York.
Une partie de cette stratégie intègre l'intérêt des consommateurs chinois dans les marques étrangères, a déclaré M Schulz qui administre l'équipe au détail des É.-U.
« Ainsi, la capacité des détaillants chinois du pays de vendre au consommateur local et de concurrencer les marques étrangères est déjà un facteur important dans le paysage concurrentiel », a-t-il dit. « Pendant que l'économie chinoise connaît une croissance et que s'élargit la base des consommateurs avec revenu net disponible, vendre localement devrait rester une proposition attrayante, mais concurrentielle, pour les détaillants chinois. »
L'investissement chinois aux É.-U. a grimpé en flèche à 6,7 milliards $ l'année dernière, par rapport à 1 milliard $ en 2008, selon la société de recherches Rhodium Group qui fait le suivi des investissements chinois à l'étranger.
Rien qu'au premier trimestre de cette année, les compagnies chinoises ont dépensé 2,2 milliards $ pour huit acquisitions et neuf projets de prairie aux É.-U., selon Rhodium. Les grosses transactions ont inclus l'achat par la société chinoise de pièces automobiles Wanxiang Group Corp's du fabricant de batteries en faillite A123 Systems LLC du Massachusetts pour la somme de 257 millions $.
Le rapport de S&P a indiqué que les activités de fusion-acquisition peuvent renforcer les profils de risques commerciaux et rapprocher les compagnies chinoises de pairs dans des marchés plus mûrs.
De plus, les compagnies chinoises prennent également de l'expansion dans d'autres marchés.
En 2012, Bright Food (Group) Co Ltd a acquis le fabricant de céréales Weetabix Food Co du Royaume-Uni, et en 2011, ce fut au tour de Manassen Food Australia, ce qui lui a permis d'accroître son offre de produits et d'élargir son accès aux marchés internationaux.
Les entreprises de produits de consommation et de détail de la Chine ont suffisamment de ressources financières pour satisfaire leur appétit de croissance, selon le rapport de S&P.
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