NBA : le géant chinois ZTE investit dans les Huston Rockets

( le Quotidien du Peuple en ligne )

16.10.2013 à 16h45

Un smartphone de la marque ZTE à Taipei ce week-end, le groupe chinois venant de signer un partenariat pour devenir le fournisseur officiel de smartphones de l'équipe de Basket de NBA les Houston Rockets, et ce à l'occasion des matchs de pré-saison. (Zeng Peng/Xinhua)

Seulement quelques entreprises chinoises ont réussi jusqu'à présent à se faire une place sur l'énorme marché américain. D'où un défi permanent pour les leaders chinois pour s'y imposer, en particulier pour les fabricants de smartphones comme ZTE Corp.

Samedi 5 octobre au Toyota Center, dans le centre-ville de Houston (Texas), Cheng Lixin, le président et responsable de la direction de ZTE USA, paraissait plutôt nerveux. Grand fan de NBA, Cheng était sur le point d'assister à un match de pré-saison ente les Houston Rockets et les Pélicans de la Nouvelle-Orléans.

Le patron de ZTE a pourtant essayé de garder son calme en prenant de grandes respirations. Il y avait en fait, un enjeu bien plus important que le simple côté sportif. Cette nuit-là, il devait prendre la parole et annoncer un événement important.

Pour la première fois, son entreprise a pris une initiative audacieuse pour se donner les moyens d'être présent sur le marché américain en soutenant une équipe de basketball de NBA. Ces derniers mois, Cheng Lixin et son équipe ont eu des réunions fréquentes avec les gestionnaires de l'équipe des Houston Rockets pour trouver un accord de partenariat, pour pouvoir stimuler le profil de groupe chinois sur le marché des smartphones aux USA.

«Ce projet est le plus gros investissement à l'étranger pour ZTE»,a fait remarquer Cheng au China Daily, après la fin de la rencontre.

Et le moment ne pouvait pas être mieux choisi, puisque des joueurs comme notamment Dwight Howard, James Harden et Jeremy Lin, évoluent ensemble cette année, pour former une équipe de choc.

Pour Cheng Lixin, le choix s'est naturellement porté sur les Houston Rockets, car la ville texane fait partie des cinq plus grands marchés pour le géant chinois aux Etats-Unis. Houston pourra également aider le groupe à conquérir le marché des smartphones dans le pays, qui est actuellement dominé par Samsung et Apple.

«Les Rockets de Houston comptent plus de 350 millions de fans dans le monde entier, et la popularité de l'équipe peut également contribuer à notre notoriété aux Etats-Unis», a déclaré Cheng.

Cette influence positive peut même s'étendre vers la Chine, ainsi qu'à d'autres nombreux marchés dans les pays émergents, comme l'Indonésie et les Philippines, où un grand pourcentage de jeunes sont des fans inconditionnels des Rockets.

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