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| Des achats de décorations de Noël dans un commerce à Beijing. [Zhu Xingxin/China Daily] |
Les grands magasins dans les grandes villes chinoises vont probablement faire face à une pression croissante pour être rentable en 2014, en raison de la préférence des consommateurs optant pour d'autres formats de vente au détail, la hausse des loyers et un déplacement de la croissance vers les villes de second rang, selon les analystes et les initiés du marché.
Un rapport de Fitch Ratings indique un résultat «négatif» pour les grands magasins en Chine pour l'année 2014, et ce malgré une légère accélération attendue de la croissance des ventes, la vive concurrence et des clients attirés par d'autres canaux de vente continueront à contester le redressement du secteur.
2013 a été une année difficile pour les dirigeants des grandes vitrines, avec une croissance plus faible que prévu des revenus, en raison principalement de fortes charges d'exploitation, un malaise pour la plupart des gestionnaires qui ont dû reporter les délais des actions de désendettement.
Mais les exploitants des grands magasins se sont activement repositionnés, réorientant leur expansion vers les formats des centres commerciaux. Qui se traduit par une amélioration des gammes de produits, l'examen des réseaux des magasins et le déploiement de plates-formes e-commerce.
«En général, les gestionnaires des réseaux moins mature, avec de fortes positions sur les marchés régionaux et une exposition dans les villes de second plan, devraient mieux s'en sortir dans les 12 à 18 prochains mois », a déclaré Michelle Leong, analyste chez Fitch Ratings.
La qualité du crédit des grands magasins continuera de diverger au cours des prochaines années, avec des loyers en augmentation, ainsi que la concurrence des détaillants Internet et des centres commerciaux, a souligné Alan Gao, vice-président et analyste du groupe Moody de la Investors Service Hong Kong Ltd.
«Les détaillants qui possèdent un grand pourcentage de leurs magasins sont mieux placés pour maintenir leur rentabilité, avec la part de marché et le financement d'accès que ceux qui louent leur espace. Par ailleurs, les stratégies d'expansion des entreprises et leur capacité à générer des profits dans les nouveaux magasins pourraient affecter leur qualité de crédit», a fait remarquer l'expert dans une note de recherche.
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