Achats en ligne : le téléphone mobile incontournable

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

09.12.2014 14h19

Le shopping via les téléphones mobiles est en passe de devenir la principale option pour dépenser de l'argent en Chine, avec des opérations dans la région ouest du pays devenant une véritable force motrice, selon un rapport publié lundi.

L’étude réalisée par Alipay, le service de paiement du géant chinois du commerce électronique Alibaba, montre que plus de la moitié de toutes les transactions de paiement en ligne ont été faites jusqu’à présent cette année à partir de téléphones mobiles.

Ces paiements ont représenté 54% de toutes les transactions effectuées sur Alipay au cours des dix premiers mois de l'année contre 22% en 2013.

Les zones intérieures de la partie occidentale du pays deviennent progressivement le moteur du shopping mobile. La région autonome du Tibet, la province du Shaanxi et la région autonome Hui du Ningxia ont vu cette année la plus grande part des paiements mobiles au cours des dix premiers mois de 2014, avec respectivement 62,2%, 59,6% et 58,3%.

En revanche, les grandes métropoles de Beijing, Shanghai et de la province du Guangdong, ne réalisent que 29%, 24% et 27% des transactions effectuées via la téléphonie mobile.

Les experts estiment que le manque d'infrastructures de télécommunications à large bande et la baisse du coût des téléphones portables ont été les principaux moteurs de croissance pour l'e-commerce mobile dans les régions intérieures.

«Du fait que le taux de pénétration mobile en Chine rurale dépasse de loin celui de l’Internet fixe et notant des améliorations suite à la connectivité de réseau mobile et la popularité de nouveaux dispositifs, il est naturel que les consommateurs optent rapidement pour l’achat en ligne depuis un mobile», a déclaré BurghardtGroeber, un expert de l’e-commerce et vice-président de la Greater China pour le fournisseur de logiciels d'entreprise hybris AG, une division de SAP AG, du géant du logiciel basé en Allemagne.

Selon un rapport publié par hybris un peu plus tôt cette année, le marché commercial du mobile en Chine devrait atteindre 1 billion de yuans (162 milliards de dollars) d'ici la fin 2017 alors que la taille de l'ensemble du marché des achats en ligne dans le pays en 2013 s’élevait à 1,8 milliard de yuans.

Malgré la popularité croissante de ce secteur dans la partie occidentale du pays, les villes les plus développées dans les régions orientales restent en haut du palmarès en termes de quantité d’achats en ligne.

Se basant sur les dépenses de consommation de Alipay, les acheteurs en ligne dans le Guangdong, Zhejiang Jiangsu, Shanghai et Beijing ont représenté un total combiné de plus de 55% des paiements Alipay en Chine au cours de la dernière décennie. Le nombre de paiements réglés via la plate-forme Alipay depuis sa création en décembre 2004 est de l’ordre de 42,3 milliards de yuans.

Les personnes vivant à Hangzhou, la province du Zhejiang, le siège d’Alibaba, prennent la tête du classement des dépenses annuelles par habitant en 2014, avec une moyenne par résident d'environ 44 197 yuans.

Cependant, de petites villes ont montré la dynamique la plus forte concernant la progression des dépenses en ligne. Des municipalités des régions autonomes reculées du Tibet et du Xinjiang Uygur figurent parmi les endroits où les dépenses en ligne connaissent une croissance rapide.