Les produits d’usage quotidien en tête des listes d'achats des Chinois à l'étranger

Des touristes chinois faisant leurs emplettes au Japon.

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Selon un article de Xinhua, les médicaments contre le rhume, les serviettes hygiéniques, les bas de soie, les préservatifs et autres produits d’usage quotidien ont figuré en tête des listes d'achat des Chinois à l’étranger lors des vacances du Nouvel An, pendant lesquelles on estime que 6 millions de Chinois ont dépensé un montant record de 90 milliards de yuans (13,80 milliards de dollars) à l'étranger.

Les touristes chinois auraient ainsi déplacé leur attention des produits de luxe qu’ils achetaient naguère vers des biens de consommation de qualité, mais peu coûteux; des produits durables de plus haut niveau comme les sièges de toilette et les cuiseurs électriques sont aussi très populaires.

Selon un assistant de vente d’un magasin hors taxes japonais, des produits de consommation courante comme les articles de soins du corps, les cosmétiques, les préservatifs, les serviettes hygiéniques ou les bouteilles thermos sont devenus la principale source de revenus de la boutique cette année ; dans le passé, c’était les cuiseurs électriques et les purificateurs d'air de haut de gamme qui se vendaient particulièrement bien auprès des touristes chinois au portefeuille bien garni.

En outre, certaines spécialités culinaires figurent également parmi les produits les plus vendus : « les paquets de nouilles instantanées, le miel, le beurre et les amandes sont très appréciés ; les touristes chinois les ramènent comme cadeaux pour leurs amis et leur famille », a ainsi déclaré Wang Nan, étudiant et guide à temps partiel à Séoul. « Ils demandent souvent aux vendeurs des supermarchés où ils peuvent acheter certains types de nouilles instantanées au goût de fruits de mer qu’ils ont vu consommés par de nombreuses stars coréennes dans les programmes de variété diffusés à la télévision ».

Une meilleure qualité, des prix plus intéressants et l'intégrité pourraient aussi être la raison de la vague de dépenses des Chinois à l'étranger.

Selon Tang Yizhi, vice-président de VIP.com, un site de commerce en ligne chinois axée sur les marchandises à l'étranger, de nombreux produits « made in China » ne parviennent pas à répondre aux attentes des consommateurs chinois, ce qu’il fait que ceux-ci ont tendance à aller chercher des alternatives à l'étranger.

Les experts estiment que davantage d'efforts devraient être faits du côté de l'offre, afin de rétablir la confiance des consommateurs chinois et de libérer leur demande refoulée.