Adidas va collaborer avec le géant chinois Wanda

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Adidas a annoncé mardi initier une collaboration avec le puissant groupe industriel chinois Wanda.

Selon un communiqué de l'équipementier sportif allemand, les deux entreprises « verront Adidas être sponsor de deux événements Ironman [...] en Chine et travailler avec le conglomérat chinois pour aider à développer le football et le basket à tous les niveaux ».

Adidas sera donc le sponsor exclusif de deux courses organisées dans l'année à Hefei and Xiamen, dans les provinces de l'Anhui et du Fujian (est de la Chine). Wanda possède l'agence de marketing sportif Infront, l'organisateur des triathlons Ironman.

Les deux entreprises entendent également « approfondir leur relation commerciale » via le soutien de Wanda aux projets d'Adidas d'ouvrir des magasins dans les centres commerciaux appartenant au géant chinois. L'objectif d'Adidas est de se développer dans les villes chinoises de taille moyenne.

Selon le cabinet PR Marketing, Adidas est le numéro un mondial du foot avec 37% de part de marché en 2014, contre 29% pour Nike et 7% pour Puma. Le groupe allemand vise cette année 2,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires sur ce secteur.

Le groupe Wanda est un empire de 100 milliards de dollars qui s'appuie sur un réseau de centres commerciaux très populaires en Chine.

L'un des hommes les plus riches de Chine, Wang Jianlin, le président de Wanda a pris l'an dernier une participation de 20% dans le club de football Atletico Madrid et est devenu en mars l'un des principaux sponsors de la FIFA (Fédération internationale de football).

Wanda cherche à accroître sa présence dans l'industrie du sport alors que Beijing est candidat à l'organisation des Jeux olympiques d'hiver de 2022 et pourrait l'être aussi pour la Coupe du monde de football de 2026.

Grâce à ces fusions et acquisitions, Wanda va devenir le numéro un mondial de l'industrie du sport, a affirmé Wang Jianlin.

(Source : Afp)