Chute de la livre sterling et ruée sur les sites de vente en ligne

Les acheteurs en ligne en Chine profitent de la chute de la monnaie anglaise pour acheter des produits de luxe étrangers, ce après le vote du Royaume-Uni qui a choisi de quitter l'Union européenne.

La livre sterling a plongé à son plus bas niveau depuis trente ans, après le vote récent des Britanniques pour quitter le bloc européen, rendant les biens et services du pays moins chers pour les acheteurs d'outre-mer.

Depuis les résultats du référendum, la livre a chuté de plus de 10% par rapport au renminbi.

Evonne Shen, un col blanc de Hangzhou, la province chinoise du Zhejiang, a acheté mardi un sac à main pour 3 000 yuans (450 $) depuis d'un site d'achat en ligne britannique, économisant plus de 300 yuans par rapport au prix pratiqué il y a une semaine.

Shen, la vingtaine d'années, pourrait encore avoir à payer les droits de douane lorsque le colis arrivera en Chine, mais elle ne pouvait pas passer à côté d'une une telle occasion", a-t-elle confié.

Après l'effondrement de la livre sterling, certains acheteurs chinois ont acheté sur le Net plusieurs produits sur des sites directement en Grande-Bretagne ou demandé à des « dai gou » des agents commerciaux d'outre-mer de les aider à faire des achats dans des magasins et d'expédier les colis en Chine.

Selon ymatou.com, un site d'e-commerce chinois, les ventes quotidiennes de produits européens ont doublé depuis le référendum au Royaume-Uni, principalement tirée par les ventes de produits anglais.

La société, basée à Shanghai, a déclarait mercredi : "Les centres commerciaux européens tiennent maintenant leurs ventes annuelles d'été combinées avec la chute de la livre, le meilleur moment pour acheter des produits britanniques."

Des produits haut de gamme allant de 4 000 à 6 000 yuans sont parmi les best-sellers sur ymatou.com. Environ 70% des acheteurs en ligne ont acheté des sacs à main de luxe, y compris un sac Hermes Kelly coûtant 98 000 yuans.

Selon l'indice de Baidu, qui mesure l'évolution de la popularité des requêtes, le nombre de recherches pour "UK dai gou" a augmenté de 175% entre le 17 et 21 juin 2016, atteignant un sommet vendredi, lorsque le résultat final du référendum a été annoncé.

Pour Mo Daiqing, analyste du centre : "Le court terme de la baisse de la livre, fait que les consommateurs en ligne se détournent des produits japonais et coréens pour s'intéresser aux marques britanniques.