Les Chinoises réclament de la lingerie plus « fitness »

Beaucoup de détaillants de sous-vêtements ont commencé à étendre leurs catégories de soutiens-gorge de sport, et ils sont convaincus que la croissance dans ce secteur va prospérer, du fait qu'un nombre croissant de Chinoises développent une mentalité de « keep fit » (rester en forme).

L'année dernière, le géant des produits de sport Nike a ainsi lancé un système de mesure pour les sous-vêtements de sport afin d'aider les consommatrices à choisir les produits qui leur conviennent. D'autres marques de soutien-gorge de sport comme Shock Absorber, fournissent également des services semblables.

En attendant, quelques magasins en ligne de lingerie ont lancé des départements hors ligne pour fournir des services de conseils.

« Avec une demande croissante de soutiens-gorge de sport chez les femmes chinoises, nos consultants offrent des services tels que la mesure et l'examen de la forme corporelle pour aider les clientes à faire de meilleurs choix», a expliqué Liu Yupeng, directeur de l'exploitation chez Miss Rhino, une entreprise chinoise d'e-commerce spécialisée dans la fabrication de dessous pour femmes.

Selon la société d'études de marché mondial Euromonitor International, d'ici 2020, le volume du marché de tenues sportives en Chine devrait atteindre 280,8 milliards de yuans (41 milliards de dollars), dont une part de marché d'environ 20 à 30 milliards de yuans destinée aux sous-vêtements sportifs.

Victoria's Secret, dont les produits vedette sont des sous-vêtements sexy, a également commencé à lorgner sur le secteur de sous-vêtements de sport et vêtements confortables suite à la forte baisse de ses revenus de ventes.

En avril dernier, L Brands, la société mère de Victoria's Secret, a ainsi annoncé son intention d'ajuster ses stratégies pour mettre fin à son activité maillots de bain, et élargir sa catégorie de vêtements de sport, qui comprend des soutiens-gorge sportifs, shorts et jambières.

D'ici 2025, le nombre de Chinois au régime devrait atteindre 500 millions, dont environ 40% sont des femmes. Ce chiffre indique que les femmes sont amenées à devenir un nouveau point de croissance pour le marché des articles de sport, et leurs dépenses en équipements sportifs devraient augmenter plus rapidement que chez les hommes, selon les données de l'Administration générale du sport de Chine.

De son côté, Neil Wang, président de l'agence de recherche de marché Frost & Sullivan Greater China, pense qu'« un nombre croissant de femmes et de jeunes filles ont commencé à s'engager dans des activités sportives. Outre la fonctionnalité, elles ont généralement une attente envers les produits de sport, qu'ils aient un look élégant ».

« Les marques ont commencé à apporter des éléments plus à la mode dans leurs conceptions, couleurs et la couture », a-t-il ajouté.

Selon un rapport de la société de recherche mondiale Transparency Market Research, de 2016 à 2024, le marché mondial des sous-vêtements se développera à un taux de croissance annuel composé de 6,4%, alimenté par la hausse des ventes de soutiens-gorge de sport et la montée du commerce électronique.

Toujours selon le rapport, certains grands noms du secteur comme L Brands, LVMH, Jockey International, Hanes International, et PVH Corp, sont à la tête de la croissance du marché.