Les marques chinoises à la recherche d'une classe mondiale

La Grande-Bretagne a récemment publié un classement intitulé « Index 2017 des marques nationales », qui montre que les marques chinoises ont atteint ensemble une valeur de plus de 10 000 milliards de Dollars, les plaçant au deuxième rang dans le monde. Dans le classement des « 500 marques à la plus forte valeur dans le monde » de 2008, les marques chinoises n'occupaient que 8 sièges, Cette année, ce chiffre a atteint 50. La puissance d'attrait des marques chinoises parle désormais au monde entier.

Du rattrapage à la course en tête, où comment les marques chinoises se sont transformées de chrysalides en papillons

Le 21 novembre, les vélos en libre-service Mobike ont été mis en service à Berlin. La capitale allemande représente la 200e ville de l'expansion mondiale de Mobike, à tel point que Fortune l'a désignée comme l'une des « 50 entreprises qui ont changé le monde en 2017 ».

En Inde, avec 9,2 millions de livraisons de téléphones mobiles et 23,5% de parts de marché, Xiaomi y est devenue la plus grande marque de téléphones mobiles au 3e trimestre 2017 ; en Amérique du Nord, Dajiang représente la moitié du marché des drones. De même, les produits ferroviaires de CRRC couvrent désormais 102 pays et régions, et 83% des pays et régions du monde ayant un réseau ferroviaire utilisent du matériel CRRC, et les produits Haier sont vendus dans plus de 100 pays et régions étrangers.

En mai de cette année, le Conseil des affaires de l’État -le gouvernement chinois- a décidé de faire du 10 mai la « Journée des marques chinoises ». De même, à l'heure actuelle, la période d'examen de l'enregistrement des marques en Chine a été raccourci, passant de 9 mois prévus par la loi à 8 mois, tandis que les marques bénéficient d'une plus grande protection de leurs droits.

Une nouvelle ère à la recherche de plus de marques chinoises

Selon Wang Dong, directeur du Département de la coordination industrielle à la Commission nationale du développement et de la réforme, avec l'augmentation progressive du niveau de revenus, la structure de la consommation a également connu une amélioration croissante. Des caractéristiques de consommation personnalisée, diversifiée et d'expérience ont également rapidement émergé, et les consommateurs accordent de plus en plus attention aux marques. C'est une exigence objective d'accélération du développement des marques.

Le 19e Congrès national du Parti a mis en avant le nouvel objectif de « renforcer la qualité pour renforcer le pays ». « Le concept de "renforcer la qualité pour renforcer le pays" constitue un signe très important, cela veut dire la constitution d'un groupe de marques renommées en Chine et à l'étranger, autrement dit un ensemble de marques de classe mondiale capables de promouvoir le développement économique dans la région », a commenté Han Yi, ingénieur en chef à l'Administration générale de contrôle de la qualité, des inspections et de la quarantaine.

Rechercher une classe mondiale et faire chorus sur l'innovation

C'est la force motrice du développement des marques et détermine jusqu'où celles-ci peuvent aller. Ainsi, Huawei insiste pour que plus de 10% de son chiffre d'affaires soit investi dans la recherche et le développement chaque année. « Pour construire une marque de première classe, nous devons nous appuyer sur l'innovation et construire une plate-forme pour l'innovation continue », a ainsi souligné Zhou Hongyu, directeur de l'Institut chinois de recherches en technologies aéronautiques intégrées.

Certaines marques chinoises sont proches ou se trouvent déjà dans le camp des marques de classe mondiale, mais, dans l'ensemble, elles sont encore peu nombreuses, ce qui ne correspond guère avec le statut de la Chine, deuxième plus grande puissance commerciale du monde, et première en termes de production manufacturière totale. Dans sa marche vers le statut de pays puissant en termes de marques, il lui faut constituer un groupe de marques de réputation internationale, avec des technologies de pointe et des avantages uniques, pour former un carré de grandes marques chinoises.

Par Li Xinping