Les marques mondiales perdent du terrain en Chine

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Selon une recherche nouvellement publiée, pour la première fois, les marques chinoises locales égalent les marques internationales dans un indice de mesure -ce qui signifie qu'elles sont désormais, à bien des égards, perçues comme tout aussi compétitives.

Selon le géant de la publicité WPP et son unité de recherche sur le marché Millward Brown, les multinationales et les marques chinoises locales obtiennent la note de 100 sur la métrique de Brand Power -la mesure de valeur des marques de BrandZ.

Cependant, selon l'étude, les marques chinoises ont l'avantage d'un élan vers le haut, tandis que les marques internationales s'affaiblissent. En 2010, les multinationales avaient en effet obtenu un score de 115, tandis que les marques chinoises n'atteignaient seulement que 89.

Il y a dix ans, les marques internationales étaient synonymes de qualité dans l'esprit de certains consommateurs chinois. Elles offraient un statut et une apparence, tandis que les marques locales ne pouvaient aspirer qu'à être « assez bonnes ».

L'incertitude que les consommateurs chinois ressentaient envers les produits nationaux est révolue. Selon Millward Brown, les marques locales arrivent maintenant à défier et battre leurs concurrentes étrangères et les consommateurs pensent de plus en plus qu'elles sont comparables.

La valeur totale des 100 premières marques chinoises à la plus forte valeur de BrandZ 2016 a augmenté de 13% en 2015, malgré le ralentissement économique, les consommateurs restant confiants dans leurs dépenses et optimistes quant à la possibilité d'avoir une vie meilleure.

Selon Millward Brown, les marques chinoises sont en train de faire un meilleur travail que leurs concurrentes mondiales, en proposant de la qualité et de la valeur et en tirant parti des bons canaux pour rendre leurs produits disponibles pour les consommateurs chinois.

Du fait de l'explosion de l'information en Chine, qui rend les gens plus sophistiqués, ceux-ci exigent plus de choix ainsi qu'une meilleure qualité et davantage de valeur. Pour les marques nouvelles et de niche, cela représente une opportunité pour venir sur le marché. Et encore une fois, selon le rapport, les marques locales sont en tête.

Les marques chinoises se comportent également mieux quand il s'agit de rattraper la vague du mobile. La Chine est le marché le plus dynamique du monde en termes d'utilisation d'appareils mobile. L'utilisation de l'argent liquide et des cartes de crédit est déjà perçue comme obsolète.

En outre, les marques chinoises investissent davantage dans les médias que leurs homologues internationaux. Par exemple, les 10 premiers investisseurs sur CCTV, la télévision chinoise, sont toutes des marques locales, à part Coca-Cola.

A présent, les entreprises chinoises apprennent à se développer en marques uniques et innovantes. Si les marques internationales ne parviennent pas à accélérer et à changer leur approche, elles risquent de manquer la vague, et d'être détrônées, a conclu l'étude.