Coupe du monde : les entreprises chinoises vont dépenser 835 millions de dollars en publicité

Selon l'application Yicai.com qui a rapporté l'information dimanche, c'est la Chine qui va dépenser le plus dans la publicité pendant la Coupe du monde de cette année qui se déroulera dans 11 villes de Russie du 14 juin au 15 juillet, avec des investissements de pas moins de 835 millions de dollars.

Les statistiques du groupe de presse Zenith, spécialisé dans l'analyse de marché, montrent en effet que les dépenses de publicité des entreprises chinoises pour la Coupe du monde cette année représentent le double de celles des Etats-Unis, qui sont d'environ 400 millions de dollars, et infiniment plus que celles du pays hôte, la Russie, qui ne seront que de 64 millions de dollars.

Sept sociétés chinoises –à savoir Dalian Wanda Group, Hisense Electronics Co, China Mengniu Dairy Co, Yadea Technology Group Ltd, Vivo Mobile Communication Technology, ZhidianYijing Virtual Reality Technology avec Immerex comme marque, et la marque de vêtements masculins Diking- sont sur la liste des sponsors pour la Coupe du monde de cette année, une augmentation considérable par rapport à il y a huit ans, lorsqu'une seule société chinoise fut impliquée pour la première fois dans l'histoire de la Coupe du monde, en Afrique du Sud.

Le conglomérat de l'immobilier et du divertissement Dalian Wanda Group est un partenaire de premier plan, ayant signé en 2016 avec 150 millions de dollars, ce qui lui permet de bénéficier de tous les droits de publicité et de marketing des matches de la Coupe du Monde de la FIFA en 2018, 2022, 2026 et 2030.

D'après le rapport de Yicai, Hisense Electronics Co, Chine Mengniu Dairy Co et Vivo Mobile Communication Technology sont des partenaires de second rang, représentant toutefois 60% des sponsors de ce niveau.

« La Chine joue un rôle très important dans la promotion de la mondialisation du football et sa participation est indispensable », a déclaré Fatma Samoura, secrétaire générale de la FIFA.

« Nous avons proposé un objectif clair dans "FIFA 2.0: la vision du futur", à savoir que plus de 60% de la population mondiale participe au football d'ici 2026. Pour atteindre cet objectif, nous devons nous concentrer sur la Chine, les 1,4 milliard de fans de football et les fans potentiels », a souligné Mme Samoura.

La FIFA a modifié le système de parrainage cette année en permettant aux sponsors régionaux représentant les cinq continents de participer aux matches et cette réforme donne aux entreprises chinoises, telles que Yadea, Immerex et Diking, davantage d'occasions de présenter leurs marques sur la scène internationale.

L'industrie des médias peut quant à elle s'attendre à ce que les annonceurs mondiaux dépensent 2,4 milliards de dollars au total cette année et les marques devraient toucher pas moins de 3,5 milliards de téléspectateurs lors de la Coupe du monde 2018, a de son côté rapporté CNBC.