Les marques locales gagnent en popularité chez les consommateurs chinois

Une enquête de Nielsen a révélé que les marques chinoises gagnent en popularité auprès des consommateurs nationaux en raison de la baisse des prix et de la confiance croissante en leur propre culture.

Selon Justin Sargent, président de Nielsen China, « Encouragés par la rationalité, les coûts restent l'une des principales raisons pour lesquelles les consommateurs choisissent des marques nationales, même si elles sont davantage influencées par la qualité que par le prix ».

L'enquête a montré que 61% des personnes interrogées ont déclaré que la performance en matière de coûts avait joué un rôle important dans leur décision d'acheter des marques nationales. Au cours de la prochaine année, 33% des personnes interrogées ont dit qu'elles rechercheraient des produits de haute qualité et 26% des produits moins chers répondant aux exigences de base.

Le symbolisme national et la reconnaissance des marques par les consommateurs sont les principaux moteurs de la popularité croissante des produits locaux. Les enquêtes ont montré que les attitudes des entreprises nationales vis-à-vis de la marque étaient plus claires et plus fermes.

L'enquête a également révélé que les consommateurs de sexe masculin vivant dans les villes de premier et de second rang sont davantage motivés par les émotions. Environ 34% des personnes interrogées ont ainsi déclaré être plus disposées à soutenir et à acheter des marques nationales. Dans ce groupe, 36% étaient des hommes et 34% des femmes, tandis que ceux des villes de premier et deuxième rang en représentaient 52%, contre 29% dans les villes de quatrième rang et les zones rurales. En outre, 15% des personnes interrogées ont affirmé avoir acheté des marques nationales parce qu'elles avaient reconnu l'esprit de la marque.

Par ailleurs, les consommateurs des villes de premier et deuxième rangs manifestent une volonté plus forte d'acheter des marques nationales, portée par la confiance en leur propre culture.

D'après l'enquête de Nielsen, 29% des personnes interrogées sont davantage disposées à acheter des marques et des produits nationaux. Parmi elles, 67% choisissent des marques nationales parce qu'ils sont passionnés par l'esthétique traditionnelle telle que la culture et les symboles.

Les marques nationales dans les secteurs de l'automobile, des 3C (ordinateurs, communications et électronique grand public) et de la santé pourraient avoir davantage d'opportunités l'année prochaine. Les données de Nielsen ont montré que, dans l'année à venir, 51% des consommateurs seraient plus disposés à acheter des voitures de fabrication locale, et 36% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles choisiraient d'acheter des produits de meilleure qualité à des prix relativement élevés, tandis que 18% d'entre elles ont dit qu'elles seraient disposées à dépenser davantage pour des produits reflétant leur statut social.

Les marques nationales ont pour objectif de renforcer l'efficacité du marketing en suscitant des souvenirs positifs, ainsi que par la collaboration et l'innovation croisées pour développer l'effet de bouche à oreille.

L'enquête de Nielsen a encore révélé que 49% des consommateurs étaient attirés par les produits nationaux qui vont au-delà de leurs activités traditionnelles et se développent dans d'autres secteurs. 61% des personnes interrogées ont exprimé un vif intérêt pour l'innovation en matière de produits et services, et 37% ont choisi les marques nationales en raison de leur admiration envers une célébrité. En outre, 65% des répondants ont exprimé une préférence pour les produits de marques multinationales incorporant des éléments chinois.

« Sur un marché axé sur la demande des consommateurs, les propriétaires de marques doivent prêter attention aux prix des produits, à la qualité et à la construction de la marque, tout en mettant davantage l'accent sur l'évolution de la demande des consommateurs. Seuls les produits répondant aux besoins des clients peuvent rapidement gagner la reconnaissance du marché et des consommateurs », a déclaré Justin Sargent.