Les acheteurs en quête de bonnes affaires se pressent sur les plates-formes en ligne

L'enthousiasme des consommateurs pour les achats en ligne était à nouveau visible lors de la fête du shopping du 18 juin de cette année, tandis que les principaux acteurs du commerce électronique ont lancé des promotions pour stimuler la reprise de la consommation et consolider une économie durement touchée par la pandémie de nouveau coronavirus.

Selon JD, qui a lancé l'événement promotionnel de mi-année qui a officiellement débuté le 1er juin, ses ventes ont atteint le chiffre impressionnant de 239,2 milliards de yuans (33,8 milliards de dollars) le 18 juin à 14h, dépassant les 201,5 milliards de yuans de l'année dernière. Le chiffre a continué de grimper le reste de la journée.

La société a déclaré que les ventes de JD Super, son supermarché en ligne, avaient quant à elle augmenté de 500% au cours des 10 premières minutes le 18 juin, par rapport à la même période l'an dernier, plus de 2 000 marques ayant même vu leur volume de transactions bondir de 100% d'une année sur l'autre.

Les ventes de téléviseurs ont dépassé 100 millions de yuans en seulement 31 secondes, tandis que plus de 500 millions de yuans de climatiseurs ont été vendus en deux minutes. Les ventes de réfrigérateurs et de machines à laver ont quant à elles dépassé les 500 millions de yuans en seulement trois minutes.

Selon JD, il y a également eu une croissance rapide du nombre de jeunes utilisateurs des villes du troisième au sixième rang lors des promotions de la fête du shopping du 18 juin de cette année, tandis que les utilisateurs d'âge moyen et les personnes âgées dans les villes de niveau supérieur ont également augmenté de manière spectaculaire, alimentée par la consommation en ligne de produits frais.

La société basée à Beijing a également procédé le 18 juin à une cotation secondaire à la bourse de Hong Kong, avec un plan pour lever environ 29,8 milliards de dollars HK (3,8 milliards de dollars) pour des investissements dans des initiatives technologiques clés basées sur la chaîne d'approvisionnement afin d'améliorer encore l'expérience des clients et d'améliorer l'efficacité opérationnelle. Ses actions ont été négociées à environ 239 dollars HK, en hausse de 5,75% par rapport au prix d'offre initial de 226 dollars HK.

La plate-forme Tmall du groupe Alibaba a vu le volume des transactions doubler sur une base annuelle au cours de la première heure du 18 juin, indiquant une forte dynamique de consommation. Tmall a indiqué que la campagne de mi-année de cette année comprend l'adoption à grande échelle de technologies numériques, telles que la diffusion en direct, les achats en ligne soutenus par la 3D, les essais de chaussures virtuels utilisant la réalité augmentée et le service de livraison en une heure, entre autres.

Selon la plate-forme, la campagne annuelle n'est plus un gala des prix réduits mais une zone pilote testant de nouvelles infrastructures commerciales numériques.

« La campagne du 18 juin de cette année est le premier événement national de promotion en ligne depuis le début de la pandémie. De plus en plus de consommateurs sont intéressés par les achats en ligne depuis l'épidémie de COVID-19, qui a cultivé plus de clients en ligne et remodelé les habitudes d'achat des consommateurs », a de son côté commenté Barbara Shi, vice-présidente de la recherche sur le commerce électronique au cabinet d'études de marché Nielsen Chine.