Comment la ferveur olympique revigore le marché chinois de la consommation et des capitaux

La passion sans précédent suscitée par les Jeux Olympiques d'hiver de Beijing 2022 a stimulé les marchés de consommation et de capitaux chinois au début de l'Année du Tigre.

L'enthousiasme de centaines de millions de spectateurs a agi comme un catalyseur dans la création de nouvelles tendances de la mode sur le marché de consommation rapide de la Chine et dans l'éveil de nouveaux intérêts parmi les investisseurs sur le marché des capitaux du pays.

(Xinhua / Xu Chang)

Le ski, une nouvelle mode

« Tu es allé skier pendant les vacances ? », ont sans doute demandé de nombreux Chinois à leurs collègues à leur retour au travail après les vacances de la Fête du Printemps, qui se sont terminées le 6 février.

L'enthousiasme des Chinois pour le ski a culminé pendant les dernières vacances alors que l'ouverture des Jeux olympiques d'hiver a transformé cette activité sportive déjà populaire en un nouveau mode de consommation. Ainsi, selon le fournisseur de services de voyages en ligne Qunar.com, le ski est pour la toute première fois entré dans la liste des trois mots les plus recherchés sur sa plateforme, et le nombre de billets de stations de ski vendus sur sa plateforme a doublé pendant les congés par rapport à l'année dernière.

Les données du géant chinois du commerce électronique JD.com montrent quant à elles que la valeur globale des transactions des produits de sports de ski a augmenté de 322% d'une année sur l'autre au cours de la période, parmi lesquelles celle des masques de ski a été multipliée par 15.

Depuis la candidature réussie de la Chine pour les Jeux olympiques d'hiver en 2015, le ski, naguère une activité de niche, a rapidement gagné en popularité dans le pays. Les données de l'industrie montrent que le nombre de skieurs a atteint 13,05 millions en 2019, soit près du double par rapport à 2014, et que le nombre de stations de ski a augmenté, passant de 568 en 2015 à 770 en 2019, et ce chiffre devrait dépasser la barre des 1 000 cette année.

Selon Fliggy, la branche voyages d'Alibaba, les données de consommation démontrent une passion pour le ski à travers le pays, les stations traditionnelles de la région nord-est de la Chine et les stations couvertes des régions du sud et du sud-ouest du pays devenant toutes deux des destinations touristiques prisées.

Considérant le ski comme l'un des nouveaux sports les plus populaires au milieu de la croissance rapide de la consommation sportive en Chine, Ding Changfeng, cadre supérieur du promoteur immobilier chinois Vanke, prédit que le nombre de voyages de ski en Chine se classera au premier rang en Asie cette année et atteindra la tête du classement mondial d'ici 2032, avec 60 millions.

Des produits connexes qui se vendent comme des petits pains

En plus de la grande popularité des sports d'hiver, la passion olympique a également stimulé les ventes de produits connexes, qu'il s'agisse de produits dérivés des mascottes olympiques ou de vêtements de sport avec des motifs spéciaux ou ceux portés par des athlètes célèbres.

Bing Dwen Dwen, la mascotte des Jeux Olympiques d'hiver de Beijing 2022, illustre la ferveur des spectateurs à s'approprier ce qu'ils voient et dont ils ont envie.

Le 4 février, jour d'ouverture des Jeux, Bing Dwen Dwen est devenue le mot le plus recherché sur JD.com dans 11 villes et provinces, tandis que plus d'un million de personnes ont inondé la boutique en ligne officielle des Jeux olympiques sur la plateforme de commerce électronique Tmall. Une semaine après l'ouverture des Jeux de Beijing 2022, les consommateurs recherchent toujours activement des opportunités d'acheter un Bing Dwen Dwen, que ce soit en participant à des ventes flash en ligne ou en attendant dans de longues files d'attente devant les magasins de marchandises sous licence.

Pendant des jours, les sujets tendance sur les réseaux sociaux ont alimenté une augmentation de la demande de produits sportifs sur le thème olympique, tels que les doudounes portées par de nombreuses équipes nationales lors de la cérémonie d'ouverture, les planches à roulettes sur le thème des pandas, les vêtements de sport portés par la championne olympique Eileen Gu, entre autres.

Un marché des capitaux en plein boom

La ferveur olympique généralisée a imprégné le marché des capitaux chinois, les investisseurs faisant confiance aux entreprises dans divers domaines liés aux Jeux olympiques et les entrepreneurs étant prêts à exploiter les opportunités de l'industrie de la glace et de la neige.

Les ventes exceptionnelles de produits liés aux Jeux olympiques ont contribué à accroître les investissements dans les fournisseurs. Par exemple, le cours de l'action de Beijing Yuanlong Yato Culture Dissemination Co., Ltd, un fabricant et détaillant agréé de produits olympiques, a bondi de près de 50% au cours de la première semaine de négociation de l'Année du Tigre, tandis que celle d'ANTA Sports Products Limited, l'une des principales entreprises de produits de sport, a atteint un nouveau sommet depuis le début de 2022.

China Mobile Limited a également vu son cours en bourse enregistrer une croissance à deux chiffres du 7 au 11 février, bénéficiant de ses droits de diffusion des Jeux et de la coopération avec plusieurs athlètes célèbres.

Dans le domaine de la construction d'infrastructures, les promoteurs de sites olympiques et d'hôtels tels que Jangho Group Co., Ltd. et China Railway Group Limited ont également signalé une hausse des cours des actions.

De leur côté, les analystes de Guoyuan Securities ont souligné l'énorme potentiel d'opportunités commerciales dans des domaines tels que la construction de sites, les services de parrainage, l'assistance technique, les installations énergétiques et de transport, ainsi que la vente de marchandises sous licence.

En outre, le secteur chinois de la neige et de la glace a attiré un nombre croissant d'entreprises en raison de son potentiel : plus d'un tiers des 21 500 entreprises de neige et de glace existantes du pays en janvier 2022 ont été enregistrées au cours des deux dernières années.

Selon les données de l'industrie, l'investissement et le financement des entreprises liées au ski ont dépassé 185 millions de yuans (environ 29 millions de dollars) depuis 2021, tandis que le nombre de nouvelles entreprises dans le secteur du tourisme de glace et de neige a augmenté de 15% par an au cours de la période 2018-2020, tandis qu'un rapport de l'industrie a montré que le secteur de la glace et de la neige est passé de 270 milliards de yuans en 2015 à 600 milliards de yuans en 2020.