Le 20 septembre, une énorme file d'attente s'est formée devant l'Apple Store de la 5e avenue à New York. Les clients se sont rendus en masse sur place pour tenter de se procurer l'iPhone 5s avant les autres. Selon certains analystes, les derniers modèles de smartphones Apple vont atteindre des nouveaux records de vente. Deux particularités marquent cette année la sortie de l'iPhone : premièrement, le fait que la Chine figure parmi les premiers marchés à vendre la nouvelle version d'un produit Apple et, deuxièmement, la première commercialisation d'une version dorée de l'iPhone. Cette édition spéciale s'avère être un franc succès puisqu'elle est en rupture de stock dès la première journée.