Plus de voyage à l'étranger et plus d'achats de produits de luxe pour les Chinois

( le Quotidien du Peuple en ligne )

24.01.2013 à 17h12

Selon la dernière enquête du Cabinet d'audit KPMG, pour expliquer la vague des voyages à l'étranger, et le fort enthousiasme des touristes de la partie continentale de Chine pour l'achat de produits de luxe.

71% de sondés ont voyager à l'étranger en 2012 contre 53% en 2008 et 72% d'entre eux ont acheté plus d'articles de luxe qu'auparavant, tels que les sac, les produits de beauté et les montres.

La croissance des revenus des Chinois a permis le développement du marché des produits de luxe à l'intérieur du pays. Le résultat de l'enquête va également dans le même sens que plusieurs rapports publiés il y a plusieurs mois, indiquant que les consommateurs chinois souhaitaient et pouvaient se permettre de payer plus cher pour de tels achats.

Selon un rapport publié par HSBC en septembre 2012, les Chinois ont acheté 25% de produits de luxe dans le monde contre 5% en 2007. D'après Mckinsey & Company, ils ont même dépassé les Japonais en devenant la plus forte croissance de l'industrie de luxe et leur quote-part sur le marché mondial devrait atteindre 20% en 2015, soit 27 milliards de dollars.

Avec l'augmentation du nombre de touristes chinois à l'étranger, les marques de luxe doivent reconsidérer une stratégie d'image et de promotion à destination des voyageurs qui viennent de Chine et savoir saisir l'opportunité d'un nouveau marché, a évoqué Nick Debnam, président de KPMG Asie-Pacifique.

Le rapport a montré aussi que 60% des personnes interrogées ont choisi Hongkong, Taiwan et Macao pour acheter des parfums et des produits de beautés et 20% sont allés en Europe en 2012 contre 3% en 2009. Les produits fabriqués en France, en Allemagne et en Chine sont décris respectivement romantiques (89% des sondés), minutieux (72%) et qui ont une long histoire (80%).

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