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Au début de l'année 2013, le prix des produits de luxe a connu une flambée.
Après que SK-II ait augmenté les prix de 80% de ses produits le 4 janvier, les deux célèbres marques de luxe Chanel et Dior projettent également de faire de même, dans une fourchette située entre 7%-30%. Le 9 janvier, le journaliste du « National Business Daily » a appris que Dior va augmenter ses prix à l'échelle mondiale à partir du 1er février, avec un taux d'augmentation de 30%, alors que Chanel fera de même en mi-janvier, avec une augmentation de ses prix de 7%-30% dans le monde entier. La hausse des prix concerne les produits de beauté et les parfums. Le journaliste a ensuite confirmé cette information en appelant les rayons de Dior et de Chanel.
Quant à la raison de l'augmentation des prix ensemble des produits de beauté de haut niveau cette année, ces marques ont expliqué que suite à plusieurs facteurs, dont les matières premières, la main d'œuvre, le taux de change, les taxes, l'inflation et l'environnement de marché, les coûts de production ont augmenté, ce qui a provoqué la hausse des prix des produits aux rayons. Selon Yang Bo, directeur des relations publiques de SK-II (section Chine), l'augmentation des prix a été provoquée par certains facteurs de prix, dont les matières premières et la main d'œuvres.
Cependant, les chercheurs ont les points de vue différents. La directrice de l'institut de la qualité des richesses, Zhou Ting, a révélé au journaliste du « National Business Daily » que la raison objective de la hausse du prix est en effet le taux de change et l'augmentation des coûts. Pourtant, la vraie raison réside dans la stratégie de prix de ces marques. « La demande du marché chinois en produits de luxe est très forte, et les marques ont continué à augmenter les prix. Il s'agit d'une stratégie de prix consciente. »
Selon Zhou Ting, actuellement, la stratégie des marques de luxe réside dans le plus grand profit de la société, et non dans le plus grand profit des consommateurs. Selon cette stratégie, lorsque la demande des consommateurs est forte, ces marques vont d'une part contrôler la production, et d'autre part augmenter les prix, afin de conserver ou élargir leurs parts de marché et leurs profits.
Yu Fei, expert en marketing de marque, est d'accord avec ce point de vue. Lors d'une interview accordée au journaliste, il a remarqué que la récession des marchés européen et américain et la forte demande du marché chinois leur a fourni un motif. « Grâce à la stratégie de marketing de ces marques étrangères, ces dernières ont détenu le droit de parole sur le marché et ont pu orienter la conception de valeur du marché. »
L'augmentation du coût de marketing est-elle une raison de la hausse du prix des produits de luxe ? Selon Zhou Ting, « Cela n'est pas raisonnable. Les produits de luxe sont divisés en deux catégories : la première catégorie a vraiment un coût de marketing élevé. Mais en tenant compte du taux de coût-bénéfice, elle est un véritable gagnant. La deuxième catégorie concerne les produits de luxe de haut de gamme. Les consommateurs sont peu nombreux et l'investissement sur le marché n'est pas grand. »
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