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Les célèbres enveloppes rouges, des feuilles de papier rouge qui recèlent le yasuiqian (压岁钱), l'argent traditionnellement offert lors du Nouvel An, présentent cette année un nouveau style, les grandes marques et les familles personnalisant cette expression d'une coutume traditionnelle chinoise.
Les entreprises de la Province du Guangdong et Hong Kong offrent traditionnellement des enveloppes rouges à leurs employés le premier jour de travail après la Fête du Printemps. Grâce à cette tradition, Ruiyiju, une boutique en ligne spécialisée dans les hongbao (红包, enveloppes rouges) que l'on trouve sur le plus grand site internet de commerce direct de Chine, Tmall, dispose d'un budget suffisamment important pour embaucher ses propres designers afin d'offrir un service personnalisé.
« Nos principaux clients sont des entreprises », a déclaré un employé du service des ventes du nom de Li de cette boutique en ligne située à Guangzhou. « Ils nous proposent leurs logos, noms et préférences sur les différents modèles au milieu de l'année -le plus souvent en juin ou en juillet- car ce serait trop tard si nous recevions les commandes à la fin de l'année ».
Selon M. Li, cette mode de l'impression des enveloppes rouges personnalisées a seulement commencé récemment, mais sa société compte déjà des clients comme Toyota Motors, China Mobile et Bank of China.
L'« argent de la chance », appelé « lai si » en cantonais, est généralement donné par le chef d'entreprise le premier jour de travail, afin de stimuler le moral et de servir d'incitation pour une autre année productive.
Voulez-vous des enveloppes rouges estampillées avec votre propre nom, même si vous ne dirigez pas une entreprise et que vous ne vivez pas dans le Guangdong ou à Hong Kong ? Deux boutiques du Shopping Mall Longemont, l'un des centres commerciaux les plus fréquentés de Shanghai, peuvent vous aider.
C'est la première année que Joy Card, dont le siège est à Hong Kong, propose ses enveloppes rouges avec 360 noms de famille chinois imprimés au choix à Shanghai. Lan Dongdong, employée de la boutique, dit que le volume de ventes arrive à 3 000 Yuans (480 Dollars US) par jour.
« C'est beaucoup pour une petite entreprise comme nous, car le prix d'un paquet (trois enveloppes rouges) est de 10 Yuans », a déclaré Mme Lan.
« Les enveloppes rouges portant un nom sont les plus populaires à Guangzhou et à Hong Kong, mais les habitants de Shanghai ne les avaient jamais vues auparavant », a-t-elle dit.
Tang Zhequn, âgé de 21 ans, trouve que ces enveloppes rouges portant un nom « sortent de l'ordinaire » et dit qu'il va les utiliser pour y placer l'argent du Nouvel An qu'il va offrir à son neveu.
De son côté, Joy Card a déclaré qu'elle proposera bientôt des noms de famille en anglais traduits en chinois sur son site Web pour répondre à la demande des étrangers qui s'intéressent à la culture chinoise.
Dans le même temps, certaines entreprises à la mode ont saisi l'occasion d'afficher leur compréhension de la tradition chinoise.
C'est ainsi que Zugzug, une marque de mode chinoise de Shanghai, a proposé une série de produits sur le thème des enveloppes rouges, ornés d'un serpent blanc.
« L'enveloppe rouge sur le thème du serpent blanc a été le best-seller ces jours-ci dans notre magasin », dit Jia Meng, Directeur du marketing de Zugzug.
C'est la première fois que cette marque vieille de dix ans propose une enveloppe rouge comme thème de sa dernière collection. Ces emballages, ornés de mots de bon augure dorés tirés de la célèbre histoire chinoise, « La légende du serpent blanc » sur le devant, sont vendus au prix de 25 Yuans le paquet.
« L'année qui vient est l'Année du Serpent, nous avons donc pensé à la légende du serpent blanc », a dit M. Meng.
« Mais nous ne nous attendions pas à ce que ces produits soient si bien reçus. Je pense que certaines personnes en ont assez de donner de l'argent de la manière habituelle ».
Les enveloppes sont distribuées comme cadeaux pour les membres VIP de la boutique et sont également en vente.
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