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En Chine, les nouveaux médias ont continué en 2013 d'être dominés par les blogueurs les plus connus et ce en dépit de la campagne du pays contre les rumeurs en ligne, selon un rapport d'un groupe de réflexion gouvernemental.
Environ 300 prestigieux blogueurs jouent un rôle majeur par rapport à différents sujets de sociétés sur Internet, en particulier au cours d'incidents importants et de diffusions publiques, d'après un rapport publié jeudi par l'Académie chinoise des sciences sociales.
Leur influence tend à dépasser celle de des microblogs de l'Etat et des médias traditionnels, selon le rapport du Livre Bleu de la Société chinoise : analyses et prévisions de la société chinoise (2014).
«Notre rapport a révélé qu'au moins un tiers des utilisateurs de haut rang jouent un rôle crucial dans le lancement de certaines campagnes en ligne, et un autre tiers restant actif», a déclaré Shan Xuegang, secrétaire général adjoint de l'opinion publique du bureau d'analyse de people.com.cn .
Le responsable a donné l'exemple d'une campagne pour sauver les enfants des rues et les enfants enlevés, sur la plateforme de microblogging Sina Weibo (le twitter chinois). Une information partagée par un grand nombre d'utilisateurs assidus, y compris les acteurs Yao Chen et Zhao Wei et le critique social Li Chengpeng. Chaque célébrité en ligne ayant plus de 10 millions de fans sur leur micro blog.
Les prestigieux utilisateurs amplifient aussi les voix de base à travers le partage des posts et donc peuvent poser des défis aux médias traditionnels.
«Normalement, un blogueur compte plusieurs amis et fans qui font que les posts se propagent à l'intérieur d'un cercle. Cependant, si le message est partagé par un utilisateur renommé, il pourra être vu rapidement par des milliers de personnes», a expliqué Shan Xuegang.
Cependant, la puissance d'émission sert aussi les abus, quand certains partagent les posts sans se soucier de la véracité des informations et aident à répandre les rumeurs, a-t-il fait remarquer.
La Chine a lancé une campagne contre les rumeurs en ligne après que la Cour populaire suprême et le Parquet populaire suprême aient émis une directive au mois d'août, définissant les critères pour condamner les délinquants qui répandent des fausses rumeurs en ligne.
Plusieurs utilisateurs de grande envergure, y compris Dong Liangjie, une militante de la protection de l'environnement, ont été arrêtés pour diffusion de rumeurs.
La campagne a été positive, avec certaines grandes pointures du Net moins actifs sur leur compte de microblog, a noté Shan.
Pour Zhan Jiang, un professeur de communication à la Beijing Foreign Studies University, Internet continuera de poser des défis aux médias traditionnels, notamment les journaux et les chaînes de télévision.
Shan Xuegang a déclaré que l'institut de recherche a également noté une diminution de l'activité sur la toile des blogueurs, principalement due à l'existence de d'autres nouveaux modèles de médias tels que WeChat, la célèbre application de messagerie vocale.
Pour lui, cette baisse est normale, parce que toutes les plates-formes Internet doivent relever le défi des utilisateurs qui se lassent au bout de trois à quatre ans.
La Chine compte plus de 331 millions de blogueurs, dont 190 000 personnes qui ont ont plus de 100 000 adeptes et 3300 plus de 1 million de fans.
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