Les hommes chinois sensiblent aux soins du visage

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

26.11.2014 14h00

Une prise de conscience croissante du bien être chez les hommes, le stress de la vie urbaine et les préoccupations environnementales alimentent le développement du marché masculin chinois des soins corporels.

Actuellement, seulement 4% des produits de soins du visage en Chine sont destinés aux hommes, la clientèle masculine étant devenu un nouveau moteur de croissance pour l'ensemble du marché, indique un rapport venant d’être publié par la firme de recherche britannique Mintel Group.

De 2009 à 2014, ces produits dans le pays ont augmenté à un taux annuel de 20,1%, soit pratiquement le double par rapport au marché des femmes. Des ventes qui devrait quasiment doubler pour atteindre 15,4 milliards de yuans (2,5 milliards de dollars) d’ici 2019, selon le rapport.

Les articles phares chez les hommes sont les shampoings, nettoyants pour le visage et produits de douche.

Par rapport à la demande accrue de produits de rasage en Europe, la priorité pour les hommes chinois est la propreté, a souligné Jean Philippe Benoist, directeur général de la société de cosmétiques GED (Shanghai), qui a lancé en Chine il y a plusieurs mois, la marque de soins pour hommes ZIRH.

Pour Tony Chen, 28 ans, qui travaille dans une entreprise multinationale à Shanghai : «Par rapport à l’ancienne génération, les mentalités autour de la culture et l'environnement sont totalement différentes aujourd’hui. Les soins corporels ne sont plus réservés qu’aux femmes. Vous êtes plus à l'aise et confiant lorsque vous avez une peau propre et saine».

Jean Philippe Benoist estime que les hommes chinois, surtout les plus jeunes, adoptent plus rapidement les produits de soins par rapport aux Français.

«En France, la gent masculine est persuadée que ce genre de soins ne sont pour les femmes», ajoutant qu’il faudra attendre une longue période dans l’hexagone avant de voir les hommes commencer à utiliser ces produits.