Mauvaise pub pour Apple : à Hong Kong, son nouvel iPhone 7 devient un pénis !

L'iPhone 7, le dernier joujou d'Apple, était très attendu dans le monde entier, et c'était aussi vrai en Chine, en particulier à Hong Kong. Apple avait donc pris ses dispositions et prévu un slogan, qu'il pensait aussi court qu'efficace, « 这是7 » (« Voici le 7 »). Petit problème, c'est qu'à Hong Kong, ce slogan a un sens plutôt gênant. La Chine est l'un des plus grands marchés d'Apple, mais les traductions pour son nouveau slogan diffèrent considérablement à travers la Chine continentale, Hong Kong et Taiwan. Ca n'a pas empêché Apple de faire un sacré faux pas, qui a bien fait rire les personnes parlant cantonais…

Pourquoi les utilisateurs de smartphones locaux se sont-ils moqués de la dernière campagne de marketing de l'entreprise américaine ? Tout simplement parce qu'il s'avère qu'en cantonais, la langue majoritairement parlée à Hong Kong, « 这是7 » sonne comme « Voici un pénis ». C'est aussi pourquoi, à la différence des Continentaux et des Taïwanais qui parlent principalement le mandarin, les habitants de Hong Kong, qui conversent eux généralement en cantonais, se sont beaucoup amusés de cette traduction comique

De nombreux hongkongais se sont donc manifestés sur les médias sociaux pour se moquer de la gaffe. C'est à ce point-là qu'il faut peut-être donner une petite explication, et dire pourquoi le slogan d'Apple fait rire certains Chinois et pas les autres... La langue cantonaise utilise subtilement différents tons pour différencier entre les mots. La prononciation cantonaise de « sept » utilise une tonalité « cat1 », selon la base de données de caractères chinois de l'Université chinoise de Hong Kong. Et le nombre « sept » est un euphémisme commun pour un gros mot cantonais se référant au pénis, qui n'en diffère que légèrement dans le ton.

Plus tôt cette année, le géant coréen de la technologie Samsung avait fait face des moqueries similaires à Hong Kong après le lancement de son Galaxy Note 7. Les locuteurs cantonais avaient plaisanté en disant que « Note 7 » sonnait comme un « bâton de pénis », avait déjà rapporté le Quartz à l'époque. Manifestement, Apple n'a pas retenu la leçon… Apple avait déjà commis une gaffe plus tôt cette semaine quand elle avait accidentellement tweeté des détails sur le nouvel iPhone 7 avant même que l'appareil ne soit officiellement annoncé.