Une célèbre marque de jus de noix de coco critiquée en ligne pour publicité mensongère et vulgaire

Une marque purement chinoise de jus de coco produite dans la province au climat tropical de Hainan, dans le Sud de la Chine, a été sévèrement critiquée sur les médias sociaux pour avoir fait des allégations douteuses au sujet de son produit.

Ainsi, la dernière publicité de Coconut Palm, une boisson servie dans les banquets de l'Etat chinois depuis 1991, affirme que ce produit peut améliorer le décolleté d'une femme et éclaircir sa peau.

Les utilisateurs d'Internet se sont moqués de ces prétentions -qui n'ont aucune base scientifique- et ont critiqué une marque traditionnelle très populaire pour le ton vulgaire qu'elle a adopté pour sa nouvelle campagne publicitaire.

Sur le site de microblogging Weibo, les utilisateurs se sont plaints que la publicité était de mauvais goût. Un internaute qui prétend avoir des dizaines de membres de la famille travaillant dans l'entreprise a écrit sur Zhihu, une plate-forme de partage des connaissances : « Beaucoup de gens sur Internet critiquent les annonces de Palm Coconut, [et] en fait, les employés en ont marre, aussi ».

La publicité présente une jeune femme vêtue d'un haut très échancré, qui dit que boire un verre de cette boisson chaque jour aidera les femmes qui la consomment à avoir une peau plus claire et plus douce et une poitrine plus généreuse.

De fait, selon un employé de Coconut Palm du nom de Lin qui s'est exprimé dans le journal Beijing News, la société croyait effectivement que le lait de coco pouvait aider les femmes à avoir des seins plus volumineux. « C'est ce que nous lisons dans un journal de Hong Kong depuis 1997 », a-t-il déclaré au journaliste.

Plus tôt cette année, le PDG de Coconut Palm, Zhao Bo, a déclaré que l'industrie du jus est en déclin, et que les ventes de l'entreprise ont diminué en 2016.

Selon Ding Jinkun, avocat au cabinet Shanghai DeBund Law Offices, si le contenu de cette publicité frise le mauvais goût, il n'est pas vulgaire au point de violer les lois sur la publicité en Chine. Cependant, il a ajouté que la véracité des allégations de la compagnie pourrait être vérifiée par les consommateurs.

« La société devrait fournir volontairement des preuves pour prouver que le produit peut véritablement changer la forme du corps de la femme », a déclaré Ding Jinkun. « Il serait bon que les clients forcent la question en poursuivant la société pour publicité mensongère ».

Ann Bierbower, responsable de l'agence de marketing China Skinny à Shanghai, a quant à elle déclaré à Sixth Tone que Coconut Palm a sous-estimé son public.

« Il y a beaucoup de marques traditionnelles qui réussissent bien avec les jeunes, les consommateurs modernes, comme un snack épicé du nom de La Tiao, qui joue sur son authenticité », a déclaré Mme Bierbower. « Les consommateurs chinois sont intelligents. Ils savent que cette boisson à la noix de coco est la même qu'avant, juste avec une image d'une jeune femme bien portante dessus ».