La culture chinoise gagne le cœur de l'ASEAN

Il y a deux ans, un jeune Chinois nommé Bao Dada est devenu célèbre au Cambodge. Le garçon a fait l'unanimité auprès de dizaines de milliers d'enfants cambodgiens en sauvegardant la justice avec son intelligence et son courage.

Bao Dada est le personnage d'une d'animation chinoise baptisée Cat's Eye Boy Bao Dada programmée à la télévision nationale à partir d'octobre 2014. Traduit par la station de radiodiffusion du Guangxi, il s'agit là du premier spectacle chinois à être diffusé au Cambodge.

Cat's Eye Boy Bao Dada fait partie d'une série de drames TV et films chinois exportés vers le Cambodge, avec un renforcement de la coopération culturelle entre les deux pays.

En août 2014, GPBS et TVK ont signé un accord de coopération pour diffuser notamment la série "Chinese TV drame" sous le programme de TVK.

Le Cambodge -comme un certain nombre de pays d'Asie du Sud- coopère activement avec la Chine dans les industries culturelles, en particulier dans le domaine de la culture Internet et de l'ère numérique. De nombreuses œuvres culturelles chinoises comme «Starling by each step» et «Empresses in the palace», ont été exportées vers les pays de l'Association des nations de l'Asie du Sud-Est (ASEAN) et ont connu une grande popularité parmi les publics locaux.

«Les nations de l'ASEAN et la Chine jouissent d'une proximité géographique et des origines culturelles similaires. Cette région est devenue un marché important pour le développement d'outre-mer de l'Internet chinois et des entreprises culturelles», a expliqué Ma Feng, directeur adjoint du département du marketing du ministère de la Culture.

L'exportation des produits culturels chinois s'est accélérée au cours des dernières années. Avec l'exemple des jeux en ligne. La valeur commerciale dans ce secteur de jeux a atteint 4,53 milliards de dollars en 2015, en hausse de 69% en glissement annuel. A ce jour, plus de 700 jeux en ligne ont été expédiés vers d'autres pays.

Par comparaison, l'industrie du jeu en ligne dans la région de l'ASEAN s'est peu développée, avec un marché représentant seulement 1,4% du total mondial, selon un rapport publié par l'Académie chinoise de la recherche des télécommunications. Le marché étant fortement tributaire des importations.

En Malaisie, U Mobile (le fournisseur national de services mobiles), a établi un partenariat avec le site chinois de streaming vidéo Youku Tudou Inc pour fournir des vidéos pour le public local via leurs appareils mobiles.

«Le programme "Je suis un chanteur" a été très populaire en Malaisie. Nous présenterons à l'avenir plus plus de vidéos chinoises dans le pays», a indiqué Lee Fook Heng, directeur général de U Mobile.

Le marché de l'ASEAN couvre une superficie de 4,44 millions d'hectares pour près de 600 millions de personnes, et 26% de sa population est âgée entre 15 et 30 ans.

«Il existe un vaste espace de coopération culturelle entre la Chine et l'ASEAN, tant qu'il y a un enthousiame et une aspiration à favoriser des collaborations de la part de toutes les parties», a souligné Gao Dongxu, directeur général et analyste en chef à Beijing Entbrains Conseil Co.

(Zhang Li a contribué à écrire cet article)