Pour la Journée des Célibataires, ce sera aussi la ruée vers les cinémas

( le Quotidien du Peuple en ligne )

08.11.2013 à 09h01

Plus de 11 nouveaux films sont programmés pour arriver sur les écrans des cinémas chinois du 8 au 11 novembre, à quelques jours de la Journée des Célibataires, une fête célébrée par de nombreux jeunes Chinois.

Selon le programme de projection publié sur Mtime.com, un portail majeur du cinéma chinois, la moitié de ces films sont des comédies romantiques à petit budget.

La Journée des Célibataires tombe le 11 novembre parce que cette date, lorsqu'elle est écrite 11-11, ressemble à « bâtons nus », un terme chinois souvent utilisé pour désigner les personnes seules.

Tang Le, directeur du marketing du Capital Cinéma de Xidan, le quartier commerçant le plus achalandé de Beijing, a confirmé qu'au moins huit nouveaux films seront projetés du 8 au 11 novembre dans ses salles, avec une dizaine d'autres films qui arriveront sur les écrans dans les semaines précédant et suivant les congés.

« Nous allons spécialement promouvoir trois films romantiques parce que le thème correspond à la saison et que les stars sont très populaires chez les jeunes », a déclaré M. Tang à Xinhua.

Les producteurs tentent de retrouver le succès de la comédie romantique à petit budget « L'amour n'est pas aveugle » (« Love Is Not Blind »), qui fut lancée à quelques jours de la Journée des Célibataires en 2011. Le film a engrangé 350 millions de Yuans (56 millions de Dollars) de bénéfices au box-office, malgré des coûts de production inférieurs à 10 millions de Yuans.

Toutefois, les petites productions auront de puissants concurrents cette année.

« Thor: The Dark World », mettant en vedette Chris Hemsworth, Natalie Portman et Tom Hiddleston, sortira en salles le 8 novembre.

« La suite de 'Thor' et 'Escape Plan' devraient être les gagnants du box-office », a déclaré M. Tang.

« Escape Plan », avec Sylvester Stallone et Arnold Schwarzenegger, est sur les écrans depuis lundi.

Les trois comédies romantiques pourraient engranger un total de 30 millions de Yuans, a ajouté M. Tang.

En plus de la ruée annuelle vers les cinémas, la Journée des Célibataires pourrait également constituer un autre filon pour le shopping, auquel de nombreux détaillants, en ligne et en magasin, se préparent avec des promotions.

L'an dernier, plus de deux milliards de Yuans ont été dépensés lors des 70 premières minutes de vente de la Fête des Célibataires sur Taobao.com, la plus grande plateforme de shopping en ligne de Chine.

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