En tant que premier producteur en Chine de « baijiu », la célèbre liqueur blanche du pays, le groupe Wuliangye a réduit certains prix de gros afin d’atténuer la perte des détaillants, forçant les distilleries à se lancer dans une concurrence féroce des prix.
Le prix de gros de l’un des produits clés du groupe , « Le Crystal » 52 degrés de Wuliangye, est passé à 609 yuans contre 729 yuans (environ 84 euros) par bouteille, soit une réduction de 16,46%.
La variation des tarifs est le résultat d’une étude de marché, a déclaré Zhu Zhongyu, vice-directeur général de Wuliangye, en ajoutant que ces montants vont varier tout au long du reste de l’année.
Le président du groupe Liu Zhongguo a indiqué qu’ils avaient étendu l’objectif de leur chiffre d’affaires à 100 milliards de yuans en 2017. Un objectif a atteindre d’ici l’année prochaine.
Selon Jin Yufeng, expert de l’industrie de l’alcool, le système de tarification ne pourra être restauré si on ne met pas la priorité sur la qualité du produit.
Malgré la baisse des prix de gros, celui au détail de la marque chinoise est tombé depuis un moment en dessous de 600 yuans (environ 69 euros).
Avec une fourchette des tarifs comprise entre 570 et 590 yuans au cours des trois premiers mois de l’année, suivant la Fête du Printemps.
La nouvelle gamme de prix de Wuliangye devrait presser les marques de luxe de second rang telles que Langjiu et Jiannanchun.
Selon Hu Zhiliang, directeur du cabinet de conseil CI Consulting, cette baisse est la conséquence de la décision antérieure du groupe Wuliangye d’augmenter les prix lorsque l’industrie a été martelée par la campagne d’austérité du gouvernement chinois. Les producteurs de spiritueux doivent se conformer au marché et abaisser les tarifs dans le contexte actuel, a expliqué Hu.
Le géant de liqueur Wuliangye Yibin a vu ses bénéfices chuter de 27,79% à 2,62 milliards de yuans au cours du premier trimestre.
Il s’agit de la première baisse de bénéfices nets de janvier à mars depuis 2003. Les recettes des ventes des producteurs de baijiu ont totalisé 6,72 milliards de yuans au premier trimestre, en diminution de 22,54% en glissement annuel.
L’importante campagne nationale continue pour stopper l’extravagance a porté un coup aux marques de spiritueux haut de gamme comme Wuliangye. La croissance des stocks et les coûts de montage ont poussé les détaillants d’alcool à une réduction des prix.
Le 17 avril 2014, la compagnie avait annoncé l’enregistrement d’ une baisse de bénéfices nets de 19,75% l’an dernier, soit le premier fléchissement depuis 2005.
Un autre producteur de baijiu haut de gamme, Guizhou Moutai, avec une clientèle différente, a souligné qu’il allait maintenir sa fourchette de prix, malgré la décision de Wuliangye.
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