Le leader de l'immobilier investit dans l’e-commerce

( Source: le Quotidien du Peuple en ligne )

28.08.2014 16h30

Le groupe Dalian Wanda, le premier promoteur immobilier chinois, est sur le point de mettre en place une joint-venture d’e-commerce en s’associant avec les entreprises Internet Tencent et Baidu.

Un investissement estimé à plus de 5 milliards de yuans (813 millions de dollars). Selon une source proche du dossier, Wanda devrait détenir 70% de l'entreprise, alors que Tencent et Baidu se partageront les 30% restants.

Fin juillet, Wang Jianlin, la plus grosse fortune de Chine, fondateur et président de Wanda, avait déclaré lors d'une réunion que Wanda devrait faire équipe avec plusieurs grands acteurs de l’ e-commerce chinois pour créer une société de commerce électronique.

Bien que la finalité de ce projet soit encore vague, les trois sociétés impliquées ont la ferme intention de s’imposer dans l'industrie du commerce électronique qui est en plein essor, a souligné Zhang Zhouping, analyste au Centre de la China E-Commerce Research.

D’après Zhang, Tencent et Baidu ont déjà tenté l’expérience de l’e-commerce, mais sans connaître un gros succès. Cependant, ils sont désireux de persévérer dans ce secteur en constante mutation.

Leader incontesté de l'immobilier commercial, Wanda possède d'abondantes ressources de vente au détail et une expérience dans les opérations en ligne et hors ligne, ce qui sera un énorme avantage pour les deux sociétés de l'Internet.

La croissance de l'e-commerce via les ordinateurs personnels est stagnante, mais l’e-commerce mobile est en pleine progression grâce à la génération née dans les années 90, avec des habitudes d’achats bien différentes. Tencent et Baidu vont certainement se tourner en priorité à ces jeunes, a ajouté Zhang.

«Cependant il est encore trop tôt pour parler de concurrence avec le groupe Alibaba, le géant du Web en Chine».

Au niveau des achats en ligne, la Chine dépasse la moyenne mondiale dans toutes les catégories de produits, et souvent par une grande marge.

Pour 18 des 22 catégories de produits, la Chine voit le pourcentage le plus élevé de répondants se déclarant prêts à acheter en ligne, par rapport à 59 pays, dans le dernier sondage publié par le leader mondial en insights et information The Nielsen Co.

Dans 13 des 22 différentes catégories de produits, plus de la moitié des Chinois interrogés ont fait part de leur intention d’effectuer un achat en ligne au cours des six prochains mois.

«Le taux important de pénétration des smartphones et de l'Internet, combiné à l'accumulation globale de l'infrastructure logistique des expéditions, peut rapidement transformer les habitudes d'achat et la mentalité des consommateurs chinois concernant le commerce électronique», a souligné Patrick Dodd, directeur général de Nielsen Chine.

Le commerce de détail en ligne a progressé à pas de géant en Chine. Selon une recherche publiée mercredi par Savills Plc, un cabinet immobilier implanté au Royaume-Uni, le commerce chinois de détail en ligne pourrait afficher un taux de croissance annuel de 22,3% sur quatre ans, avec des ventes totalisant 4,5 billions de yuans en 2017.